當(dāng)?shù)貢r(shí)間20日晚，裁判吹響海灣球場(chǎng)的開場(chǎng)哨，50公里外的貝達(dá)公園煙花盛放，億萬(wàn)球迷翹首以待，一場(chǎng)為期29天的激情之旅開啟。遺憾的是，“東道主首戰(zhàn)不敗定律”未能眷顧卡塔爾人。雖然為了這場(chǎng)世界杯，卡塔爾已經(jīng)豪擲了2200億美元。這場(chǎng)號(hào)稱“史上最貴”的世界杯，到底誰(shuí)賺了？答案或許是國(guó)際足聯(lián)（FIFA）。不管主辦國(guó)是哪個(gè)國(guó)家，世界杯都是FIFA的搖錢樹。

三年不開張，開張吃三年

與主辦國(guó)不同，對(duì)于國(guó)際足聯(lián)來(lái)說，世界杯是低投入高回報(bào)的賺錢良機(jī)。據(jù)了解，國(guó)際足聯(lián)無(wú)需支付場(chǎng)地和基礎(chǔ)設(shè)施費(fèi)用，只需承擔(dān)東道國(guó)組委會(huì)的費(fèi)用、比賽獎(jiǎng)金、球隊(duì)備戰(zhàn)等雜項(xiàng)費(fèi)用。今年，國(guó)際足聯(lián)預(yù)計(jì)將花費(fèi)17億美元，其中包括4.4億美元的獎(jiǎng)金和每支球隊(duì)150萬(wàn)美元的備戰(zhàn)費(fèi)用。

但在收入方面，國(guó)際足聯(lián)表示，在與2022年卡塔爾世界杯相關(guān)的四年商業(yè)交易中，國(guó)際足聯(lián)獲得了創(chuàng)紀(jì)錄的75億美元收入。較上一屆的商業(yè)周期收入多了10億美元。

美聯(lián)社報(bào)道指出，與世界杯主辦國(guó)的商業(yè)交易增加了額外收入?？ㄋ柲茉醋鳛轫敿?jí)贊助商加入，新的第三級(jí)贊助商包括卡塔爾銀行和電信公司Ooredoo。另外，國(guó)際足聯(lián)今年的二級(jí)贊助商還增加了加密貨幣金融平臺(tái)crypto.com和一家區(qū)塊鏈供應(yīng)商。

世界杯確實(shí)稱得上是FIFA的“搖錢樹”。數(shù)據(jù)顯示，2015-2017年，國(guó)際足聯(lián)的凈利潤(rùn)都為負(fù)。2018年，國(guó)際足聯(lián)的凈利潤(rùn)超過18億美元，一次性抹平之前三年的虧損，是真正的“三年不開張，開張吃三年”。而總收入中，有83%由俄羅斯世界杯貢獻(xiàn)。

值得注意的是，由于女子足球的新財(cái)務(wù)戰(zhàn)略和2026年美加墨世界杯擴(kuò)軍至48支球隊(duì)，報(bào)道稱國(guó)際足聯(lián)在下一個(gè)世界杯的商業(yè)周期收入可能會(huì)接近100億美元。

什么最賺錢

國(guó)際足聯(lián)如何吸金？ IPG中國(guó)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜對(duì)北京商報(bào)記者表示，國(guó)際足聯(lián)靠會(huì)費(fèi)、贊助費(fèi)、捐贈(zèng)以及出售轉(zhuǎn)播權(quán)等賺錢。而在此期間的投入主要是活動(dòng)組織費(fèi)用、官員與工作人員的薪酬與差旅費(fèi)等。

近兩屆世界杯，F(xiàn)IFA收入由營(yíng)銷權(quán)、許可權(quán)、轉(zhuǎn)播權(quán)、咨詢授權(quán)費(fèi)、門票構(gòu)成。其中占比最高的是轉(zhuǎn)播權(quán)，超過FIFA世界杯總體收入的一半。

國(guó)際足聯(lián)2018年財(cái)報(bào)顯示，2015年至2018年間，該組織的收入達(dá)到64.21億美元，創(chuàng)下新紀(jì)錄；其中，53億直接來(lái)自2018年俄羅斯世界杯。

在此期間，電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入超過31億美元，其中95%來(lái)自2018年世界杯。2018年，世界杯有30億人通過各種媒體平臺(tái)觀看，而決賽則有超過10億人觀看。

過去幾十年間，世界杯電視轉(zhuǎn)播權(quán)的費(fèi)用屢屢創(chuàng)下新高。2002年韓日世界杯的電視轉(zhuǎn)播費(fèi)用為16億美元，到2010年南非世界杯期間，電視轉(zhuǎn)播費(fèi)用已經(jīng)漲到了24億美元。

盡管費(fèi)用高昂，但還是有數(shù)不清的媒體爭(zhēng)著買單。為了2018年、2022年的世界杯英語(yǔ)轉(zhuǎn)播權(quán)，美國(guó)福斯電視網(wǎng)和ESPN打得不可開交，最終福斯以4.25億美元拿下。

門票的銷售收入也是收入來(lái)源的一部分。所有的票務(wù)收入將進(jìn)入國(guó)際足聯(lián)的一家下屬子公司的賬戶。這部分的收入在2015-2018年周期達(dá)到了7.12億美元。

值得一提的是，本屆卡塔爾世界杯，組委會(huì)已經(jīng)銷售出300萬(wàn)張門票，每張門票的價(jià)格在100美元到1100美元之間。

此外，贊助商也是收入的大頭。俄羅斯世界杯時(shí)，新任FIFA主席因凡蒂諾推出的一系列改革中，就包括贊助商擴(kuò)軍的新玩法。

據(jù)了解，F(xiàn)IFA的贊助商結(jié)構(gòu)共分三層，處于頂級(jí)的是全球合作伙伴，共有6個(gè)名額，贊助金額1.2億美元起，贊助商可享受FIFA旗下所有賽事的全部廣告權(quán)與營(yíng)銷權(quán)，使用FIFA標(biāo)志八年；其次是世界杯官方贊助商，共8個(gè)名額，贊助金額6800萬(wàn)美元起，享有與本屆世界杯直接相關(guān)的贊助商權(quán)益，使用FIFA標(biāo)志四年；而最后一級(jí)原先為主辦國(guó)支持商，規(guī)定必須為主辦國(guó)企業(yè)，并且只能在本國(guó)就當(dāng)屆賽事進(jìn)行推廣營(yíng)銷。

值得一提的是，國(guó)際足聯(lián)并不是個(gè)例，一場(chǎng)世界級(jí)的賽事，往往會(huì)帶給官方巨大的收益。今年歐洲杯期間，歐足聯(lián)收入超過65億歐元，其中約22億歐元電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入，約16億歐元廠商贊助收入，授權(quán)品牌產(chǎn)品銷售約33億歐元。

奧運(yùn)會(huì)也如此。2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)延期舉辦，而對(duì)于國(guó)際奧委會(huì)來(lái)說，這影響著其數(shù)十億美元的收入。美國(guó)馬薩諸塞州史密斯學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)教授安德魯·津巴利斯特 （Andrew Zimbalist）曾預(yù)估，如果東京奧運(yùn)會(huì)被取消，國(guó)際奧委會(huì)可能會(huì)損失約35億-40億美元的賽事轉(zhuǎn)播收入。

“因?yàn)槭亲闱?rdquo;

雖然掙錢有道，但國(guó)際足聯(lián)本質(zhì)上是一個(gè)非營(yíng)利性組織，財(cái)報(bào)顯示，該組織的大部分收入都用于舉辦比賽、促進(jìn)足球發(fā)展和足球教育。

然而，2015年，F(xiàn)IFA揭露了一起腐敗丑聞，瑞士警方以涉嫌受賄罪逮捕了七名高級(jí)官員。今年7月，瑞士一家法院在經(jīng)過七年的調(diào)查和審判后，宣布前國(guó)際足聯(lián)主席塞普布拉特和前歐足聯(lián)主席米歇爾普拉蒂尼的腐敗和欺詐罪名不成立。但在漫長(zhǎng)的調(diào)查過程中，國(guó)際足聯(lián)的形象一度跌落谷底。

不過，足球的魅力和球迷的熱情并不會(huì)因?yàn)镕IFA的丑聞而消逝。據(jù)了解，足球是除跑步外，參與人數(shù)最多的運(yùn)動(dòng)，達(dá)到了7.5億人。與之相比，籃球只有3500萬(wàn)。而全世界足球迷數(shù)量達(dá)到了驚人的35億，足球依然是世界第一大運(yùn)動(dòng)。

本屆世界杯，卡塔爾主辦方斥資在境內(nèi)新建了180多家酒店，總花銷超過125億美元。只是，這些房間中的80%已被國(guó)際足聯(lián)預(yù)訂，用于為各國(guó)球員、官員及贊助商提供住宿。以位于多哈的希爾頓酒店為例，世界杯期間，該酒店最基礎(chǔ)的房型，一晚的價(jià)格大約為7000美元。

在露營(yíng)營(yíng)地搭建帳篷，是歷屆世界杯中球迷解決住宿問題的重要方式。而在多哈，即便是在沙漠營(yíng)地中搭帳篷，兩個(gè)人每晚也會(huì)至少花費(fèi)450美元，且價(jià)格還在繼續(xù)增長(zhǎng)。

為了解決球迷住宿問題，卡塔爾主辦方只好將大量公寓、別墅以及兩艘法國(guó)造的游輪改造成臨時(shí)酒店，還在多哈附近搭建了多個(gè)球迷村。這些臨時(shí)搭建的球迷村，都是聯(lián)排集裝箱，每個(gè)房間大約有18平方米，設(shè)施簡(jiǎn)單，包括一個(gè)獨(dú)立的衛(wèi)生間、一個(gè)小行李柜、一個(gè)吧臺(tái)、一張床和兩個(gè)窗戶。這樣的房間，每晚的價(jià)格是200美元。

至于居住體驗(yàn)，一個(gè)居住在此的球迷在Twitter上吐槽：“這里的床像石頭一樣堅(jiān)硬，屋里的空調(diào)幾乎不工作，聽起來(lái)就像一架戰(zhàn)斗機(jī)在起飛。”

但最終讓100多萬(wàn)觀眾心甘情愿忍受錢包和身體雙重折磨的，仍然是足球。

本屆世界杯開幕之初，一位阿根廷球迷接受采訪的畫面盛傳全網(wǎng)。這位球迷說，自己為了來(lái)看世界杯，花光了過去四年的所有積蓄，很多人覺得他瘋了，那么辛苦地存錢，卻沒有用來(lái)買一輛車或者支付一套房子的首付，而是千里迢迢地去看一場(chǎng)球賽，但他一點(diǎn)也不后悔，因?yàn)椋?ldquo;他們有了車子、房子，但他們卻沒能來(lái)看世界杯”。

北京商報(bào)記者 方彬楠 趙天舒