蛇年將至，互聯(lián)網(wǎng)公司又開(kāi)始流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)。1月9日，嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱“B站”）宣布，與中央廣播電視總臺(tái)《2025年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》（即央視春晚）達(dá)成重要合作。除夕夜B站將全程同步直播央視春晚，并成為央視蛇年春晚的獨(dú)家彈幕視頻平臺(tái)，這將是B站首次直播央視春晚。每到傳統(tǒng)節(jié)日，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)流量格外敏感，春節(jié)檔則是每年必爭(zhēng)的時(shí)段，2025年，在春晚、紅包等傳統(tǒng)的賽場(chǎng)外，“藍(lán)包”等新形式也在醞釀爆點(diǎn)。

“今年春節(jié)，上B站，看春晚!”1月9日，B站官宣：除夕夜，和網(wǎng)友們用彈幕熱火朝天聊春晚的愿望，終于成為現(xiàn)實(shí)。

據(jù)悉，B站將為春晚直播定制全新的互動(dòng)、觀看功能，總臺(tái)也將在B站開(kāi)設(shè)春晚賬號(hào)，為用戶帶來(lái)歷屆春晚中的精彩內(nèi)容。

數(shù)據(jù)顯示，2024年春晚15—44歲的年輕用戶占比51.59%，年輕人正成為春晚的主力觀看人群。作為國(guó)內(nèi)年輕群體最活躍的綜合視頻社區(qū)，B站也是年輕人關(guān)注春晚、討論春晚的主力平臺(tái)。“雙方都為了更大的用戶（觀眾）群，在這個(gè)節(jié)點(diǎn)，大家的用戶畫(huà)像產(chǎn)生了交集”，比達(dá)分析師李錦清表示。

根據(jù)最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2024年三季度，B站日均活躍用戶1.07億，月均活躍用戶3.48億，日均使用時(shí)長(zhǎng)從2024年同期的100分鐘增加到106分鐘。同時(shí)，B站營(yíng)收同比增長(zhǎng)26%，攀升至73.1億元，終于實(shí)現(xiàn)單季度盈利，調(diào)整后凈利潤(rùn)2.4億元。這組數(shù)據(jù)證明B站進(jìn)入新的發(fā)展階段。

CNNIC最新報(bào)告顯示，截至2024年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻、微短?。┯脩粢?guī)模10.68億人，較2023年12月增長(zhǎng)125萬(wàn)人，占網(wǎng)民整體的97.1%。是繼即時(shí)通訊之外，用戶規(guī)模最大的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，多年來(lái)，這一賽道的競(jìng)爭(zhēng)都是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的主要看點(diǎn)。

回到春節(jié)檔，B站算較早公布春節(jié)計(jì)劃的平臺(tái)，此外，阿里云成為央視春晚云計(jì)算AI獨(dú)家合作伙伴。按照往年的經(jīng)驗(yàn)，春晚各類合作伙伴、各平臺(tái)的紅包活動(dòng)等將陸續(xù)出爐，各家將再次就紅包金額、紅包玩法暗中較勁。

2025年春節(jié)尤其吸引眾人眼球的還有“藍(lán)包”。所謂藍(lán)包，即微信起頭的電商送禮物功能。12月中下旬，微信小店灰測(cè)“送禮物”功能，微信小店的商品可以用紅包的形式“送”給好友。一個(gè)月內(nèi)，抖音、淘寶快速跟進(jìn)類似玩法，以淘寶為例，用戶在淘寶平臺(tái)可以選擇“支持送禮”的商品，點(diǎn)擊“去送禮”完成下單支付（不用填寫(xiě)收貨地址），點(diǎn)擊送給朋友，通過(guò)淘口令、二維碼等方式分享給朋友，即可完成送禮物。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，多年前春節(jié)紅包大戰(zhàn)的盛況或?qū)⒅噩F(xiàn)。

換個(gè)角度，春節(jié)檔更像一個(gè)“練兵”檔，功能和運(yùn)營(yíng)側(cè)的新點(diǎn)子會(huì)努力為戰(zhàn)略型業(yè)務(wù)刷存在感，拉用戶也好，搶營(yíng)收也罷，總之不能空手而歸，2025年也不例外。

北京商報(bào)記者 魏蔚