街區(qū)、近山、親水等多元消費融合的“北京樣本”增添新意，5公里、30分鐘送達的即時零售縮短了食材從門店到餐桌的距離，24小時燈光常亮的直播電商基地輸出著北京老字號與文化……培育建設(shè)國際消費中心城市過程中，北京商業(yè)豐富且多彩。1月8日，北京市商務(wù)局公布了新數(shù)據(jù)：163項年度任務(wù)完成進度達99%，17項“北京消費季”主題活動全部開啟，即時零售等新零售企業(yè)網(wǎng)上零售額合計增長9.4%。2025年，北京市商務(wù)局還將繼續(xù)優(yōu)化迭代電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展支持政策和跨境電商支持政策。

“北京樣本”打開融合消費新空間

夜晚時分，朝陽區(qū)亮馬河風情水岸燈光璀璨，游船往來在碼頭之間，橋上、河邊的景致交相輝映，為游客、消費者帶來了豐富體驗。這是打造融合發(fā)展“北京樣本”中夜間場景的代表之一，朝陽區(qū)亮馬河風情水岸圍繞“1河2湖24橋18景”，打造18公里高品質(zhì)濱水綠道，成為首批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。

隨著消費者需求不斷多樣化、豐富化，多元消費業(yè)態(tài)逐漸成為新趨勢。2024年4月，北京市商務(wù)局等8部門聯(lián)合印發(fā)《促進多元消費業(yè)態(tài)融合高質(zhì)量發(fā)展行動方案》，提出“力爭到2025年底，初步構(gòu)建商文旅體農(nóng)林水等多元消費業(yè)態(tài)融合發(fā)展生態(tài)格局”總體目標，重點提出培育街區(qū)、近山、親水、賽事、演藝、夜間、數(shù)字等7類多元消費融合場景。

據(jù)了解，北京市商務(wù)局會同相關(guān)部門和各區(qū)，累計征集7類場景100余個案例，開展了“多元消費融合”“一起qu逛街”等系列宣傳，助力線上線下引流。其中，在2024京港共建國際消費中心城市新發(fā)展論壇上，海淀區(qū)華熙LIVE五棵松、石景山區(qū)首鋼一高爐·SoReal科幻樂園、順義區(qū)祥云小鎮(zhèn)、朝陽區(qū)亮馬河風情水岸、門頭溝區(qū)檀谷商圈、昌平區(qū)樂多港假日廣場等作為示范案例發(fā)布。

多樣的場景為消費者提供了不同特色體驗。例如，門頭溝區(qū)檀谷商圈打造近山場景，定位為“城市山居、學園市鎮(zhèn)”，由1萬平方米的商業(yè)街區(qū)、2萬平方米的慢閃公園以及3萬平方米的酒店民宿及文化藝術(shù)綜合體等構(gòu)成，跑出京西體驗式消費發(fā)展的“加速度”；數(shù)字場景上，石景山區(qū)首鋼一高爐·SoReal科幻樂園保留高爐原有結(jié)構(gòu)等工業(yè)建筑風貌，植入虛擬現(xiàn)實等前沿創(chuàng)新科技元素，成為全球首個全沉浸式太空探索主題科幻綜合體。

京投發(fā)展商管總經(jīng)理鄭錚在2024年度北京商業(yè)論壇暨第二十屆北京十大商業(yè)品牌揭曉活動上分享了檀谷商圈的運營經(jīng)驗。“檀谷打造成一個新生活方式的市鎮(zhèn)，是對進山消費和商旅融合的新探索。”鄭錚表示，在打造檀谷的過程中堅持了“在地化”——每個項目都有不同的歷史文脈和自然稟賦，要發(fā)揮出項目的特色，避免同質(zhì)化因素。

“直播+”托舉優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)

晚八點，暖黃燈光灑滿直播間，主播們準時開播。餐飲優(yōu)惠券、景點門票、老字號點心等均能在直播間掛上小黃車。商場、景區(qū)乃至轉(zhuǎn)角街邊，也能看到主播們手持麥克風，對著鏡頭熱情洋溢地向觀眾介紹著商品，讓北京的特色產(chǎn)品、人文風情能從方寸屏幕中走向天南海北。

北京通過鼓勵直播電商等業(yè)態(tài)來拓展線上消費場景，讓老字號新國潮、潮玩新時尚、餐飲新零售等北京優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)依托直播間走得更遠。2024年3月，北京市商務(wù)局出臺《關(guān)于促進北京市直播電商高質(zhì)量發(fā)展的若干措施（2024—2025）》，指出鼓勵北京特色餐飲、智慧商圈、會展等產(chǎn)業(yè)與直播深度融合，推動“直播+餐飲”“直播+商圈”等創(chuàng)新模式發(fā)展。

預(yù)計2025年，北京市將累計認定約30家“北京市特色直播電商基地”，打造約50個直播電商優(yōu)秀案例。據(jù)了解，2023—2024年，北京相繼認定了共26家特色直播電商基地，包括東方甄選直播基地、同仁堂知嘛健康直播基地等，涵蓋大健康、文玩、3C數(shù)碼、美妝、農(nóng)產(chǎn)品等各個領(lǐng)域。

直播間搭建網(wǎng)絡(luò)購物新空間、跨業(yè)態(tài)實現(xiàn)破圈與融合，即時配送提供全時段、品類更豐富的消費供給……北京線上消費呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2024年1—11月，北京網(wǎng)上零售額實現(xiàn)5304.1億元，同比增長1.5%，占社零總額比重41.23%，創(chuàng)歷史新高；即時零售等新零售企業(yè)網(wǎng)上零售額合計增長9.4%。

眼下，盒馬、叮咚買菜、京東七鮮等品牌將小時達的便民網(wǎng)絡(luò)越織越密，5公里、30分鐘送達讓食材到餐桌的距離大大縮短。2024年，叮咚買菜北京市場水果、水產(chǎn)兩大品類增長較快，同比分別增長15%和18%。叮咚買菜相關(guān)負責人稱：“目前北京叮咚買菜前置倉超100個，配送范圍覆蓋北京市內(nèi)主城區(qū)及周邊郊區(qū)，主要服務(wù)周邊3—5公里的消費者，訂單平均配送時長為30分鐘以內(nèi)。”

跨境電商消費同樣是北京繼續(xù)發(fā)力的重要領(lǐng)域。北京市商務(wù)局表示，將首創(chuàng)跨境電商銷售醫(yī)藥產(chǎn)品試點，創(chuàng)新“免稅、保稅、跨境電商”政策相銜接試點，探索“線下體驗+線上下單+快遞到家”跨境電商體驗消費新模式，率先落地跨境電商海外倉出口退稅。2025年，將立足北京市“雙樞紐、高科技、大市場、強品牌”優(yōu)勢，持續(xù)優(yōu)化跨境電商發(fā)展環(huán)境，推進跨境電商業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新。

北京市商務(wù)局強調(diào)，將抓頂層設(shè)計，完善培育壯大網(wǎng)絡(luò)消費、電子商務(wù)創(chuàng)新示范項目、促進跨境電商發(fā)展支持政策，促進電商平臺、品牌商家、服務(wù)機構(gòu)聯(lián)動發(fā)展，2025年將繼續(xù)優(yōu)化迭代電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展支持政策和跨境電商支持政策，推動網(wǎng)絡(luò)消費提質(zhì)增效。

此外，北京市商務(wù)局進一步提出，組織“網(wǎng)上年貨節(jié)”“雙品網(wǎng)購節(jié)”線上促銷活動，舉辦“電子商務(wù)大會”強化行業(yè)示范引領(lǐng)，開展“首都電商大講堂”“共建首都跨境電商新生態(tài)”系列活動，持續(xù)完善首都電子商務(wù)發(fā)展生態(tài)，打造北京電商高質(zhì)量發(fā)展特色IP。

年度任務(wù)完成99%

2024年，北京商業(yè)如同活力舞臺，各類精彩活動輪番登場。多場推介活動、專題活動吸引著眾人目光，從胡同街區(qū)到繁華的CBD，一場場推介會展示著北京的發(fā)展?jié)摿蜋C遇，更在城市更新背景下促進商業(yè)變革。

自2021年7月，北京獲批成為率先培育建設(shè)國際消費中心城市以來，北京聚焦統(tǒng)籌規(guī)劃，落地了一批促消費活動。據(jù)北京市商務(wù)局數(shù)據(jù)，2024年，北京市商務(wù)局扎實推動“五個清單”落地見效，163項年度任務(wù)完成進度達99%，推動30個重點項目落地，15項政策全部出臺，17項“北京消費季”主題活動全部開啟，針對227家重點企業(yè)開設(shè)“一對一”管家服務(wù)。

2024年，北京先后舉辦2024國際雙城消費節(jié)、2024京港共建國際消費中心城市新發(fā)展專題活動等，舉辦參與了各類海外推介宣傳活動，獲得顯著成果。2024國際雙城消費節(jié)于2024年４—6月舉辦，組織瑞士、奧地利兩國已在京品牌以及部分希望進駐北京的品牌，集中開展促銷和品牌對接，包括啟動活動、現(xiàn)場售賣、名品專場售賣、品牌推介以及商圈聯(lián)動促銷等活動?；顒悠陂g共計發(fā)放消費券1.5萬余張，核銷1.25萬張，活動直接帶動訂單金額近1500萬元。

同時，2024京港共建國際消費中心城市新發(fā)展專題活動以“京彩四季 盛事來迎”為主題，邀請來自京港兩地政府、企業(yè)百余位代表，圍繞京港兩地多元消費融合發(fā)展、優(yōu)化提升服務(wù)消費等熱點議題進行了分享交流和對接洽談。2024年11月舉辦的2024北京國際消費中心城市線上推介會，吸引了美國、加拿大、德國等10余個國家商會、企業(yè)、機構(gòu)相關(guān)負責人參加。通過各類活動，持續(xù)強化國際消費中心城市建設(shè)海內(nèi)外推介，展示北京的發(fā)展?jié)摿蜋C遇，不斷擴大國際影響力。

北京商報記者 趙述評 何倩 胡靜蓉