1月7日，“2025全國網(wǎng)上年貨節(jié)”在江西省九江市舉行啟動儀式。作為商務(wù)部2025年首場線上重點活動，也是春節(jié)申遺成功后的首場全國性網(wǎng)絡(luò)促消費活動，美團將繼續(xù)聯(lián)動平臺百萬優(yōu)質(zhì)商戶，涵蓋外賣、美食、生鮮零售、酒店民宿等200多個品類，覆蓋全國2800個縣區(qū)市，推出多種優(yōu)惠舉措，助力消費活力持續(xù)釋放。

今年已是美團第五年參加網(wǎng)上年貨節(jié)，年貨節(jié)期間，消費者登錄美團App，即可通過搜索“年貨節(jié)”到達主會場。為滿足消費者過年期間“吃住行游購娛”多方面需求，美團結(jié)合各地方區(qū)域特點、節(jié)日習(xí)慣，推出“春節(jié)不打烊”“老字號陪你過大年”“年貨齊備 省心鉅惠”“冬日環(huán)游記”等系列促銷活動。

美團相關(guān)負責(zé)人表示，美團不僅將實實在在福利帶給消費者，也積極投入10億餐飲“助力金”支持餐飲商家，開展冬季配送關(guān)懷活動并投入冬季配送專項補貼，讓消費者省心備年貨，幫助商家春節(jié)期間經(jīng)營更旺。

▲2025全國網(wǎng)上年貨節(jié)，美團投入10億助力金支持餐飲商家創(chuàng)新發(fā)展

美團數(shù)億補貼助力新春“開門紅”

隨著新春佳節(jié)臨近，全國年夜飯預(yù)訂市場呈現(xiàn)出火爆態(tài)勢。美團、大眾點評等線上平臺數(shù)據(jù)顯示，自1月以來，“年夜飯預(yù)訂”“年夜飯?zhí)撞?rdquo;等關(guān)鍵詞搜索量同比增長超5倍。

為滿足春節(jié)期間家人團聚、朋友相聚場景需求，2024年12月23日-2025年1月22日期間，美團推出“春節(jié)不打烊”活動，助力商家提升客流，幫助消費者高效決策，營造濃厚春節(jié)氛圍。同時，給與春節(jié)期間的協(xié)議商家“歇業(yè)保護”，減輕商家春節(jié)期間停業(yè)而不能參與榜單評選的影響。

吃老字號年夜飯，品非遺年味，成為了不少消費者新年必做的事情 。即日起至2月12日，美團上線“老字號年夜飯陪你大過年”活動，為消費者甄選老字號餐飲特色年菜、年夜飯?zhí)撞?，提供年夜飯預(yù)定等服務(wù)，促進老字號餐企在過年期間交易額提升。

不僅如此，美團還將投入2億元，以現(xiàn)金補貼和數(shù)字化賦能的形式，為單門店中華老字號提供3萬元，多門店中華老字號根據(jù)線上經(jīng)營規(guī)模最高200萬元現(xiàn)金支持，用于老字號餐飲企業(yè)數(shù)字化經(jīng)營人才培養(yǎng)和激勵。

“美團餐飲助力金到賬了，2024年最后一大筆錢，居然是美團給的”，近日，社交平臺上，許多餐飲商家自發(fā)曬收款截圖。

“中華老字號”餐飲品牌補貼之外，優(yōu)質(zhì)中小餐飲商家每家5000至5萬元，社區(qū)食堂、居民早餐、下沉市場3億元……美團外賣宣布啟動餐飲商家助力行動，投入10億助力金支持餐飲優(yōu)質(zhì)商家創(chuàng)新發(fā)展。

除了助力餐飲商家創(chuàng)新發(fā)展，美團也全方位關(guān)注新就業(yè)形態(tài)勞動者，讓騎手能更安心配送，服務(wù)消費者的年貨購買體驗。隨著多地迎來低溫天氣，美團在全國開展冬季配送關(guān)懷活動，投入冬季配送專項補貼，在全國100多個城市的超5000個配送站點，發(fā)放40萬件防寒物資，包括防風(fēng)護膝、車把套、手套、圍脖、餐品保溫袋等，并提供餐飲和充電寶使用優(yōu)惠、組織免費體檢，啟動嚴(yán)寒應(yīng)急機制，幫助騎手在特殊天氣下安全配送。

冬季暖心餐，暖胃更暖心。自2024年12月19日起，美團將在全國為騎手發(fā)放超過5000萬的冬季“飯補”。騎手可在配送App上領(lǐng)取補貼，下單后直接到門店自取就餐。補貼后單份正餐價格為6-10元，約為市售價格的一半。

為解決騎手休息難問題，美團聯(lián)合各級工會和線下商家持續(xù)擴大城市中的騎手驛站網(wǎng)絡(luò)，目前全國驛站已增至近五萬個，后續(xù)將持續(xù)加強騎手冬季配送后勤保障，做好騎手隊伍關(guān)懷和管理工作，促進春節(jié)期間騎手更好服務(wù)城市、融入城市。

旅行過年迎新春，即時年貨送到家

過了臘八就是年，美團旅行過年指南顯示，“旅行過年” 已然成為當(dāng)下的一股新潮流。越來越多游客希望融入當(dāng)?shù)?，體驗旅途中的“深度放松”。從冬眠式消費，到冬補式進食，從即時性囤貨，到網(wǎng)上購年貨，美團不斷塑造新春消費新亮點。

▲年輕人引領(lǐng) “旅行過年” 新風(fēng)尚，冰雪游成熱門之選

“今年計劃和父母旅行過年，順便給他們換臺新手機”，人還在路途，年貨已上門，反向過冬，線上囤年貨等多元化消費活動正成為游客標(biāo)配。

結(jié)合消費者新年手機煥新、送禮等場景的需求，春節(jié)期間，美團推出“年貨齊備 省心鉅惠”活動，聯(lián)動手機電腦品類商家開展促消費活動，實現(xiàn)消費者像點外賣一樣購買3C數(shù)碼家電，享受最快30分鐘送貨到家的便捷服務(wù)。

據(jù)悉，消費者即日起上美團App搜索“年貨備齊”即可進入活動界面，領(lǐng)取滿109元減50元的年貨消費補貼，用于購買零食飲料、家居日用百貨等各類熱門年貨。此外，平臺也將聯(lián)合各類商家針對水果、母嬰用品、玩具、手機電腦、服飾鞋帽、美妝、寵物用品等細分品類發(fā)放金額不等的消費補貼。

“美團神會員”免費膨脹、助力用戶一省再省，開展美團外賣“神搶手”直播促消費活動，推介值得被挖掘和發(fā)現(xiàn)的美食、通過美團“神券節(jié)”，讓用戶享受滿減、打折等多種優(yōu)惠……新奇吸睛的消費場景，前沿多元的新業(yè)態(tài)，獨具匠心的新模式，依托于本地特色供給，美團利用新春旺季推出更多創(chuàng)新產(chǎn)品，豐富消費場景體驗，為消費者提供更多高性價比服務(wù)和權(quán)益。

美團聯(lián)合中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游消費數(shù)據(jù)報告（2025）》提出，冰雪步入深度旅游時代，“滑雪+洗浴”正成為當(dāng)下冰雪游的新潮玩法。美團研究院數(shù)據(jù)顯示，療愈SPA關(guān)鍵詞搜索量同比增長580%，溫泉湯泉、滑雪主題酒店商戶交易額同比增長超50%。

隨著冬季滑雪溫泉需求上升、美團門票推出“冬日環(huán)游記”促銷活動，涵蓋門票、度假、交通特價產(chǎn)品，除了可以領(lǐng)到最高450元券，還有超多低價爆款產(chǎn)品，包含溫泉滑雪特惠門票不只5折，特價機票1折起，滑雪度假線路3折起。

看榜單、做決策，查點評、搜攻略，先預(yù)定，再消費……越來越多游客希望融入當(dāng)?shù)?，體驗民風(fēng)民俗。

1月中旬，必吃榜也將開啟“新春尋味記”活動，重點推薦南京、西安、重慶、哈爾濱、潮州等八地春節(jié)民俗、熱門景點和特色美食，并通過必吃榜餐廳推薦、任務(wù)抽獎等方式，滿足消費者行前旅游決策、行中尋找景點附近餐廳等多種需求。全國網(wǎng)上年貨節(jié)期間，美團上線“必吃榜專區(qū)”，甄選全國境內(nèi)106座城市及地區(qū)2538家餐廳的品質(zhì)套餐，讓消費者在過年期間享受到必吃榜主題餐廳的美味與溫暖。

美團相關(guān)負責(zé)人表示：“網(wǎng)上年貨節(jié)期間，美團將持續(xù)打出新春促消費‘組合拳’，充分發(fā)揮多元化的業(yè)務(wù)優(yōu)勢，持續(xù)為消費者提供豐富優(yōu)質(zhì)的消費體驗，幫大家吃得更好、生活更好。”