900家首店落地，中華老字號(hào)總數(shù)增至137家、居全國(guó)第二，新開(kāi)大型商業(yè)設(shè)施面積超150萬(wàn)平方米，以舊換新政策實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售超290億元、12項(xiàng)示范案例入選商務(wù)部“國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)創(chuàng)新舉措”……在2025年首日，北京市商務(wù)局亮出了2024年培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市成績(jī)單。

本土消費(fèi)品牌多元發(fā)展

作為北京老字號(hào)的代表，北京稻香村“上新”速度越來(lái)越快。消費(fèi)者用小勺輕輕敲碎酥皮，“鼎”“簋”“樽”等與飲食相關(guān)的青銅器造型糕點(diǎn)就會(huì)隨著層層剝落的酥皮露出來(lái)，在玩中了解傳統(tǒng)飲食文化知識(shí)。這是在北京中軸線(xiàn)上新推出的北京稻香村“零號(hào)店尋寶館”，門(mén)店不僅有各種飲食文化陳列，在產(chǎn)品上還迎合年輕人的獵奇心理。

“北京稻香村零號(hào)店，一個(gè)店一個(gè)主題，一個(gè)店一種文化，以主題為抓手，打造更多場(chǎng)景化門(mén)店。門(mén)店場(chǎng)景的創(chuàng)新，可以吸引更多元的消費(fèi)者。”北京稻香村副總經(jīng)理石艷坦言，有著百年歷史的老字號(hào)，只有不斷創(chuàng)新，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中堅(jiān)持下來(lái)。

在創(chuàng)新上異曲同工的天福號(hào)前門(mén)大街店，側(cè)重文創(chuàng)產(chǎn)品和含有北京城市元素、標(biāo)識(shí)的包裝產(chǎn)品，這類(lèi)產(chǎn)品具備“北京伴手禮”的屬性，更為吸引游客。據(jù)了解，非本地的游客購(gòu)買(mǎi)商品的銷(xiāo)售額占門(mén)店總體銷(xiāo)售額的60%。隨著中國(guó)免簽政策的變化，前門(mén)大街的游客數(shù)量不斷增長(zhǎng)，進(jìn)店客流量也隨之增長(zhǎng)，相較2019年增長(zhǎng)約兩成。

不論門(mén)店創(chuàng)新還是產(chǎn)品創(chuàng)新，北京建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市都為老字號(hào)發(fā)展拓展了新思路和新機(jī)遇。如今，中外游客來(lái)京旅游，必備的伴手禮是老字號(hào)的創(chuàng)新產(chǎn)品。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，北京稻香村、吳裕泰、天福號(hào)等眾多老字號(hào)經(jīng)典產(chǎn)品已成為游客返家時(shí)必帶的手信，老字號(hào)新品成為流量擔(dān)當(dāng)。

老字號(hào)作為城市內(nèi)核的重要體現(xiàn)，在2024年交出了滿(mǎn)意的成績(jī)單。北京市商務(wù)局聯(lián)合八部門(mén)出臺(tái)了促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的行動(dòng)方案，通過(guò)十大行動(dòng)30條具體措施，促進(jìn)老字號(hào)保護(hù)、傳承、創(chuàng)新、發(fā)展。2024年，北京擁有中華老字號(hào)總數(shù)137家，居全國(guó)第二。

除了老字號(hào)，首店落戶(hù)北京能夠豐富市場(chǎng)供給、增強(qiáng)市場(chǎng)活躍度。北京商報(bào)記者獲悉，2024年北京出臺(tái)鼓勵(lì)發(fā)展商業(yè)品牌首店首發(fā)項(xiàng)目申報(bào)指南，在政策加持下，帶動(dòng)了900家首店落地，其中不乏眾多國(guó)際品牌和本土品牌。

近日，2024年度北京商業(yè)論壇上，北京商報(bào)社發(fā)布的年度調(diào)查報(bào)告《2024北京商業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書(shū)》中指出，首店的概念正呈現(xiàn)出細(xì)分態(tài)勢(shì)，品牌質(zhì)量和門(mén)店層級(jí)在2024年有著顯著的提升。2024年中國(guó)首家路易威登Louis Vuitton家居空間落地國(guó)貿(mào)商城，面積共200平方米；Titleist在北京迎來(lái)了全國(guó)首家旗艦級(jí)別的品牌體驗(yàn)店；湯姆·福特中國(guó)首家旗艦店落戶(hù)國(guó)貿(mào)商城。

以舊換新帶動(dòng)消費(fèi)新熱點(diǎn)

2024年一則@北京市民買(mǎi)家電可以省錢(qián)的帖子，讓不少猶豫換不換新家電的市民果斷給家中電器進(jìn)行升級(jí)換代。按照北京市公布的以舊換新政策，市民購(gòu)買(mǎi)小到電腦、空調(diào)、家用灶具，大至汽車(chē)，以舊換新或直接購(gòu)新均可享補(bǔ)貼。  

北京市商務(wù)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，以舊換新補(bǔ)貼政策預(yù)計(jì)帶動(dòng)銷(xiāo)售額超290億元，新能源汽車(chē)、家電類(lèi)商品零售額分別增長(zhǎng)25.5%、9.2%。

市集展賣(mài)、走進(jìn)街道社區(qū)、移動(dòng)驛站、搭建線(xiàn)上專(zhuān)區(qū)……為方便市民享受以舊換新政策福利，北京市多渠道組織參與企業(yè)走到市民家門(mén)口刺激換新需求。北京市不斷擴(kuò)大企業(yè)參與范圍，目前以舊換新補(bǔ)貼基本涵蓋京東、蘇寧易購(gòu)、聯(lián)想、小米商城等主要線(xiàn)上平臺(tái)以及300余家線(xiàn)下門(mén)店，實(shí)現(xiàn)北京市各區(qū)線(xiàn)上線(xiàn)下全覆蓋。通過(guò)在線(xiàn)上平臺(tái)搭建“北京家電以舊換新專(zhuān)區(qū)”、組織開(kāi)展家電主題市集進(jìn)社區(qū)等方式，使市民在“家門(mén)口”和手機(jī)上都能參與到以舊換新的活動(dòng)。

日前召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”列為2025年九大重點(diǎn)任務(wù)之首。提出“實(shí)施提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)”“加力擴(kuò)圍實(shí)施‘兩新’政策”“更大力度支持‘兩重’項(xiàng)目”。北京商報(bào)記者注意到，目前一些家電銷(xiāo)售企業(yè)已開(kāi)始預(yù)約2025年以舊換新補(bǔ)貼。

消費(fèi)環(huán)境持續(xù)升級(jí)

到檀谷看雪喝咖啡、逛元宇宙so real樂(lè)園感受高科技成為很多北京乃至周邊居民逛街的新選擇。目前，北京已經(jīng)形成了街區(qū)、賽事、演藝、近山、親水、夜間、數(shù)字共七大場(chǎng)景百余個(gè)典型商業(yè)項(xiàng)目，北京的消費(fèi)多元化與時(shí)尚化得益于北京市出臺(tái)的促進(jìn)多元消費(fèi)融合行動(dòng)方案。

增加消費(fèi)供給、多角度推進(jìn)政策補(bǔ)貼落到實(shí)處之外，北京的消費(fèi)環(huán)境和營(yíng)商環(huán)境也在持續(xù)升級(jí)。大型賽事、演出在北京的演出頻次越來(lái)越高，為了推動(dòng)文商旅體融合消費(fèi)，北京市建立了演出、賽事、會(huì)展等大型活動(dòng)綜合服務(wù)保障協(xié)調(diào)機(jī)制，辦理時(shí)限壓縮超80%。2024年北京市9家萬(wàn)平方米以上專(zhuān)業(yè)展覽場(chǎng)館舉辦各類(lèi)活動(dòng)289場(chǎng)，同比增長(zhǎng)24%，北京會(huì)展場(chǎng)館設(shè)施正逐步補(bǔ)齊，承載力將得到極大提升。

跑出加速度的網(wǎng)上零售額，2024年在北京社零總額比重超過(guò)四成，創(chuàng)歷史新高；對(duì)于新興的直播電商，北京市2024年認(rèn)定了第二批13家“北京市特色直播電商基地”，出臺(tái)支持跨境電子商務(wù)發(fā)展政策，讓更多注重品質(zhì)服務(wù)的直播電商和跨境電商扎根北京，共享北京國(guó)際消費(fèi)大市場(chǎng)。

此外，國(guó)際游客來(lái)京數(shù)量逐漸攀升，為北京的消費(fèi)增長(zhǎng)提供了新空間。據(jù)悉，目前北京1.5萬(wàn)家重點(diǎn)商戶(hù)實(shí)現(xiàn)外卡受理全覆蓋，離境退稅商店1128個(gè)，居全國(guó)城市第一，接待入境游客人次同比增長(zhǎng)約2倍。

這些數(shù)字背后無(wú)不體現(xiàn)著，北京在培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市三年來(lái)的改變。地標(biāo)上新、品牌出新、服務(wù)煥新、賦能更新、環(huán)境革新，2024年北京市有12項(xiàng)示范案例入選商務(wù)部“國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)創(chuàng)新舉措”。

正如北京市商務(wù)局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)樸學(xué)東在2024年度北京商業(yè)論壇暨第二十屆北京十大商業(yè)品牌揭曉活動(dòng)上指出，2024北京消費(fèi)季全年搭建“1+17+14+N”的活動(dòng)框架，圍繞餐飲消費(fèi)、假日消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)等14個(gè)特色主題，實(shí)現(xiàn)“周周有場(chǎng)景、月月有亮點(diǎn)、季季有主題、全年有成效”。北京商業(yè)呈現(xiàn)出繁榮發(fā)展態(tài)勢(shì)。

北京市商務(wù)局表示，2025年北京將深入貫徹落實(shí)中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神，以培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市為總抓手，統(tǒng)籌擴(kuò)大內(nèi)需和深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，統(tǒng)籌有效市場(chǎng)與有為政府，努力滿(mǎn)足人民美好生活需要，更好促進(jìn)首都經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

北京商報(bào)記者 劉卓瀾 王思琦