近日，榮耀完成股改的消息備受關注，公司離上市又近了一步。從華為獨立出來的三年間，榮耀的品牌知名度已經打響，吸引資本不成問題，但人們關心的是，當手機市場進入存量時代，榮耀有何策略突圍。在業(yè)內專家看來，榮耀想要打開局面，長期靠拓展業(yè)務板塊，短期依賴出海。

融資投向何方

北京商報記者注意到，榮耀官網發(fā)布公告稱，“榮耀終端有限公司”已于2024年12月28日依法整體變更為股份有限公司，公司名稱變更為“榮耀終端股份有限公司”。榮耀方面還表示，為實現公司下一階段的戰(zhàn)略發(fā)展，榮耀將通過首發(fā)上市推動公司登陸資本市場。

為謀劃上市，榮耀完成了多輪融資和股東調整。8月，榮耀官宣“已經獲得中國移動的投資”，并表示“中國移動投資榮耀，是在個人及家庭終端市場創(chuàng)新上，具有良好協(xié)同效應的財務投資”。今年10月，榮耀曾公開表示，中國電信、中金資本旗下基金、基石旗下基金、特發(fā)基金，以及新一輪代理商投資平臺金石星耀等已投資榮耀。

就上市問題，榮耀向北京商報記者表示，榮耀始終堅持公開透明的發(fā)展原則，也會持續(xù)多元化股權結構。

回望2024年，榮耀產品發(fā)布顯得更密集。在今年5月榮耀發(fā)布了榮耀200系列，10月發(fā)布了榮耀Magic7系列，12月又發(fā)布了榮耀300系列，此外還有榮耀暢玩60Plus、榮耀Play8T等。

當然，市場最關注的還是榮耀估值，或許這又是一次造富機會。在業(yè)內專家看來，相比造富，榮耀未來還是會更關注業(yè)務發(fā)展。

資深產業(yè)經濟觀察家梁振鵬對北京商報記者分析稱，即便榮耀成功上市，但也遠未到終點。相比小米、華為，榮耀的業(yè)務板塊有些單薄。目前榮耀主要還是賣硬件，在互聯網服務、內容產品上有待補足，這也是融資后發(fā)展重點。

存量競爭時代

榮耀從華為獨立出來已經三年，在這期間，打響品牌是頭等大事，截至目前，榮耀手機已基本完成這一任務。

Canalys數據顯示，今年三季度，榮耀在中國手機市場的份額為15%，僅次于vivo和華為。同期在中國市場600美元以上的價位段中，榮耀的份額為5%，排在蘋果和華為之后。

在海外市場，據Counterpoint統(tǒng)計，榮耀在歐洲的市場份額為4%，排名第五，同比增長30%。與2023同期相比，今年上半年，榮耀在歐洲的大折疊手機銷量增長了22倍。

不可否認的是，如今手機進入了存量市場，市場前景不如前些年，如何贏得長期、耐心的投資，是關鍵問題。

與同行相比，小米在2018年上市，彼時處在國產手機快速發(fā)展階段，品牌手機大量替換廉價機、白牌機，這是小米的時代紅利。次年傳音控股上市，當時傳音手機獨霸非洲接近一半的市場份額，這種情況如今很難復制。

產業(yè)觀察家丁少將認為，對榮耀來說，想要突破現狀打開局面，長期來看是補全業(yè)務板塊，短期來看是進一步加大出海力度。榮耀的策略很清晰，那就是先用高端機攻占歐洲市場，建立起品牌形象，轉而重點進攻新興市場，未來其很大一筆錢要投資在渠道建設上。

舉例來說，在馬來西亞榮耀就以自建渠道為主，兩年里，榮耀在馬來西亞建設了62家品牌體驗店，覆蓋了80%的一線商場，貢獻了公開市場銷量的近40%。2023年，榮耀在馬來西亞的手機銷量中超過60%都是中高端產品。

專家指出，榮耀未來要進一步提升海外在地運營效率，與更多的渠道商、零售商合作?？傮w來看，新興市場還能給國產品牌提供五年左右的窗口期，能吃下多少份額，就要看榮耀自己的本事。

北京商報記者 王柱力