12月13日，2024年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)在北京舉行。網(wǎng)易公司副總裁龐大智出席大會(huì)并發(fā)表《中國(guó)故事 全球舞臺(tái)——數(shù)字浪潮中的文化新生》主題演講，分享了網(wǎng)易在傳承傳統(tǒng)文化，推進(jìn)全球文化交流上的新思考、新觀察。他指出，中國(guó)的傳統(tǒng)文化正在以更多元的形式、更廣泛的影響力，被世界看見、被世界欣賞。比如，2023年中國(guó)非遺商品的成交額，首次突破了千億大關(guān)，遠(yuǎn)超同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增速。同時(shí)，具有中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的游戲產(chǎn)品數(shù)量，相比過(guò)去5年，也實(shí)現(xiàn)了3倍的增長(zhǎng)。

作為新時(shí)代講好中國(guó)故事的重要媒介，游戲在這個(gè)大歷史背景下如何發(fā)揮更大作用，游戲工作者如何深挖科技潛力，開發(fā)出被世界認(rèn)可的優(yōu)秀文化產(chǎn)品。他認(rèn)為，中國(guó)游戲產(chǎn)品要從“被動(dòng)接單”走向“主動(dòng)修煉”，讓以文化為內(nèi)核的產(chǎn)品叫好也叫座。比如，網(wǎng)易游戲從推出中國(guó)第一款國(guó)產(chǎn)大型網(wǎng)游《大話西游》開始，就一直主動(dòng)將產(chǎn)品世界觀、文案、美術(shù)、玩法等設(shè)計(jì)，與中國(guó)傳統(tǒng)文化深度結(jié)合。在今年德國(guó)科隆游戲展上，網(wǎng)易《燕云十六聲》的展出也獲得海外玩家的好評(píng)。

他強(qiáng)調(diào)，講好中國(guó)故事還要積極抓住人工智能帶來(lái)的內(nèi)容革命機(jī)遇，推動(dòng)文化的傳遞從中心化到去中心化演變，讓每個(gè)網(wǎng)民都有機(jī)會(huì)成為中華文化的傳播大使。他以《蛋仔派對(duì)》、《逆水寒》手游舉例，隨著游戲中“UGC+AI”創(chuàng)作模式的普及，進(jìn)一步降低了玩家的內(nèi)容創(chuàng)作門檻。在《蛋仔派對(duì)》玩家群體中，由社區(qū)創(chuàng)作的傳統(tǒng)文化相關(guān)作品已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)個(gè)；《逆水寒》手游玩家拍攝的作品在視頻平臺(tái)上播放量已經(jīng)超過(guò)千億次。

最后，他呼吁中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)要加速構(gòu)建原創(chuàng)IP產(chǎn)業(yè)鏈，促成更多全球范圍內(nèi)的文化、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)交流，讓中國(guó)文化在跨文化交流中保持長(zhǎng)久的活力。

以下為演講內(nèi)容原文：

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來(lái)賓，

大家好！很高興能在各位朋友與同行，一起探討游戲產(chǎn)業(yè)在傳承傳統(tǒng)文化、推進(jìn)全球文化交流上的新思考、新觀察。

今年在文化領(lǐng)域有很多事情發(fā)生。我們看到，《黑神話：悟空》在全球爆火，李子柒回歸獲得全球網(wǎng)民關(guān)注，中國(guó)的春節(jié)被正式列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄……相信大家都能感受到，中國(guó)的傳統(tǒng)文化正在以更多元的形式、更廣泛的影響力，被世界看見、被世界欣賞。

從更宏觀的數(shù)據(jù)層面，我們同樣看到，2023年中國(guó)非遺商品的成交額，首次突破了千億大關(guān)，遠(yuǎn)超同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增速。同時(shí)，具有中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的游戲產(chǎn)品數(shù)量，相比過(guò)去5年，也增長(zhǎng)了3倍。

可以說(shuō)，今天的中國(guó)傳統(tǒng)文化，已經(jīng)全面地回到了聚光燈下，也再次回到了世界的舞臺(tái)。

在這個(gè)過(guò)程中，作為新時(shí)代講好中國(guó)故事的重要媒介，游戲在這個(gè)大歷史背景下如何發(fā)揮更大作用,游戲工作者如何深挖科技潛力，開發(fā)出被世界認(rèn)可的優(yōu)秀文化產(chǎn)品，在這些方面，我們有一些思考和觀察，在這里和大家分享。

第一，我們認(rèn)為，中國(guó)游戲產(chǎn)品要從“被動(dòng)接單”走向“主動(dòng)修煉”，讓以文化為內(nèi)核的產(chǎn)品叫好也叫座。

過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，許多國(guó)產(chǎn)游戲面對(duì)的是生存問(wèn)題，為求商業(yè)成功，直接采用國(guó)際主流題材經(jīng)常是一種折中的選擇。有時(shí)，由于各種原因，中國(guó)文化元素也會(huì)“被動(dòng)地”塞到海外題材的游戲內(nèi)容中，顯得較為生硬，讓“叫好又叫座”變成一個(gè)難題。

但最近幾年，我們看到，隨著國(guó)產(chǎn)游戲研發(fā)水平的提高，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出了一批主動(dòng)以中國(guó)傳統(tǒng)文化為內(nèi)核的高質(zhì)量作品，開發(fā)者在文案、場(chǎng)景、玩法上精益求精，細(xì)化與放大了游戲中深厚的中國(guó)文化內(nèi)涵，贏得掌聲的同時(shí)，也獲得了市場(chǎng)，甚至意外加持了直播、旅游經(jīng)濟(jì)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。很多玩家玩完游戲，會(huì)自發(fā)地去考察游戲中的中華文化典故，探索、學(xué)習(xí)中國(guó)的歷史故事。我們相信，隨著國(guó)際交流的恢復(fù)與促進(jìn)，來(lái)中國(guó)體驗(yàn)文化魅力的外國(guó)游客會(huì)不斷增多。

純正中國(guó)味的文化精品，是可以征服海外用戶的。這是我們一直堅(jiān)信的。就像《老子》的英譯本，是美國(guó)銷量最大的翻譯作品之一；《孫子兵法》在歐美被視為商學(xué)院和軍隊(duì)的必備讀物……這些中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，歷經(jīng)千年時(shí)間的檢驗(yàn)，仍被世界所喜愛和學(xué)習(xí)。

中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)，對(duì)傳統(tǒng)文化也經(jīng)歷了從學(xué)習(xí)到創(chuàng)新，從本土市場(chǎng)到國(guó)際舞臺(tái)的蛻變。

網(wǎng)易游戲從推出中國(guó)第一款國(guó)產(chǎn)大型網(wǎng)游《大話西游》開始，就一直主動(dòng)將產(chǎn)品世界觀、文案、美術(shù)、玩法等設(shè)計(jì)，與中國(guó)傳統(tǒng)文化深度結(jié)合。過(guò)去20多年，在本土市場(chǎng)陸續(xù)推出《夢(mèng)幻西游》、《倩女幽魂》、《天下》等多款成功產(chǎn)品后，我們?nèi)匀粓?jiān)持以傳統(tǒng)文化為內(nèi)核的創(chuàng)作核心，在最近幾年，又基于三國(guó)、中國(guó)神話、武術(shù)等題材，推出了《逆水寒》、《率土之濱》、《永劫無(wú)間》等成功產(chǎn)品，并且開始推向海外市場(chǎng)，并在這個(gè)過(guò)程中，獲得了積極的反饋。其中，《永劫無(wú)間》憑借極致的東方美術(shù)風(fēng)格、和獨(dú)特的冷兵器近戰(zhàn)體驗(yàn)，已連續(xù)三年登上Steam“最暢銷游戲”榜單，全球玩家突破4000萬(wàn)，不少海外玩家通過(guò)《永劫無(wú)間》第一次體驗(yàn)到中國(guó)武術(shù)文化和背后的俠義精神。

在今年德國(guó)科隆游戲展上，網(wǎng)易《燕云十六聲》的展出也獲得海外玩家的好評(píng)?！堆嘣剖暋坊诘臍v史時(shí)代背景是五代十國(guó)，在游戲領(lǐng)域，這是比較少被涉足的一個(gè)歷史時(shí)期。團(tuán)隊(duì)實(shí)地考察、探訪學(xué)者、研習(xí)古畫古籍，對(duì)五代十國(guó)時(shí)期的國(guó)計(jì)民生進(jìn)行了細(xì)致的刻畫，對(duì)著名建筑，比如虹橋、樊樓、大相國(guó)寺等做了藝術(shù)加工與還原，最終把清明上河圖“搬”進(jìn)了游戲。本月27日，《燕云十六聲》就將正式公測(cè)，歡迎大家一起體驗(yàn)，也歡迎給我們提出寶貴建議。

隨著產(chǎn)業(yè)的成熟和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提升，包括網(wǎng)易在內(nèi)的國(guó)內(nèi)廠商作品的成功，讓我們相信，現(xiàn)在的中國(guó)游戲，完全有能力去追求文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的雙贏，這不僅是文化自信的體現(xiàn)，也是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必然。

第二，我們認(rèn)為，中國(guó)游戲要積極抓住人工智能帶來(lái)的內(nèi)容革命機(jī)遇，推動(dòng)文化的傳遞從中心化到去中心化演變，讓每個(gè)網(wǎng)民都有機(jī)會(huì)成為中華文化的傳播大使。

過(guò)去，創(chuàng)作是少數(shù)人的“使命”，多數(shù)人只能被動(dòng)、單向地接收信息。隨著科技的進(jìn)步、內(nèi)容生產(chǎn)工具的發(fā)展，內(nèi)容創(chuàng)作越發(fā)便捷。當(dāng)今，在人工智能的幫助下，創(chuàng)作變得更加簡(jiǎn)單，從而使得去中心化成為可能，這讓每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成為中華文化內(nèi)容的創(chuàng)造者和傳播者。

我們以泉州的“簪花”為例：簪花是一個(gè)已經(jīng)在我國(guó)傳承千年的文化習(xí)俗，這幾年因?yàn)槎桃曨l的傳播、地方文旅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，火爆網(wǎng)絡(luò)。其實(shí)，在此之前，我們《蛋仔派對(duì)》的創(chuàng)作者，就借助游戲內(nèi)的地圖創(chuàng)作工具，讓“簪花”在游戲里火了一把：有玩家自發(fā)介紹歷朝歷代的簪花歷史，有玩家將學(xué)士帽設(shè)計(jì)成簪花樣式，還有玩家創(chuàng)作了一個(gè)簪花體驗(yàn)館，讓大家不用到泉州，也能體驗(yàn)這個(gè)古老的非遺技藝。

尤其去年開始，“UGC+AI”創(chuàng)作模式的普及，進(jìn)一步降低了玩家的內(nèi)容創(chuàng)作門檻?，F(xiàn)在，年輕人不需要學(xué)習(xí)編程、學(xué)習(xí)專業(yè)技能，也能參與到文化作品的創(chuàng)作中，這也顯著地提升了社區(qū)的活力。我們有個(gè)數(shù)據(jù)可以分享，在《蛋仔派對(duì)》玩家群體中，由社區(qū)創(chuàng)作的傳統(tǒng)文化相關(guān)作品已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)個(gè)，這些衍生UGC內(nèi)容的傳播和演繹，大大提高了各種中國(guó)文化元素的出圈概率。

另一個(gè)案例是我們的《逆水寒》手游，今年借助網(wǎng)易伏羲實(shí)驗(yàn)室在人臉表情感知方面的學(xué)術(shù)研究和人工智能技術(shù)的積累，《逆水寒》推出了非常有意思的“劇組模式”。它可以讓玩家僅憑借天馬行空的想象力和游戲場(chǎng)景+AI輸入就能輕松生成演員、生成動(dòng)作、生成運(yùn)鏡，創(chuàng)作精致大片。我們統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，由玩家拍攝的作品在視頻平臺(tái)上播放量已經(jīng)超過(guò)千億次，年輕人還競(jìng)相 “翻拍”經(jīng)典故事，讓包括《天仙配》在內(nèi)的經(jīng)典作品再次出圈。

可以看到，作為互動(dòng)藝術(shù)的天生舞臺(tái)，游戲產(chǎn)業(yè)為中華文化的傳承、融合、創(chuàng)新，提供了更多的技術(shù)增量、平臺(tái)增量，讓更多年輕人，得以借助游戲提供的創(chuàng)作工具，以前所未有的力度，參與文化、演繹文化、傳播文化，創(chuàng)造出一個(gè)新的虛擬世界的文化景觀。我們可以試問(wèn)，這些年輕人，未來(lái)有沒(méi)有可能成為中國(guó)故事面向世界舞臺(tái)的傳播主力？答案是值得期待的。

第三，我們認(rèn)為，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)要加速構(gòu)建原創(chuàng)IP產(chǎn)業(yè)鏈，讓中國(guó)文化在跨文化交流中保持長(zhǎng)久的活力。

一個(gè)在全球范圍內(nèi)有影響力的IP，可以跨越文化和語(yǔ)言的障礙，在多個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)化。我們已經(jīng)看到，迪士尼依靠動(dòng)畫影片建立了龐大的商業(yè)帝國(guó)，《哈利·波特》書寫奇幻的魔法世界，成為英倫文化的一個(gè)標(biāo)志性符號(hào)。

在以往傳統(tǒng)的認(rèn)知里，中國(guó)市場(chǎng)，不管是游戲市場(chǎng)還是其他文化產(chǎn)品市場(chǎng)、比如電影市場(chǎng)，都是進(jìn)口國(guó)際IP的市場(chǎng)，但隨著中國(guó)企業(yè)研發(fā)、制作能力的提升，我們現(xiàn)在同樣有能力、也有責(zé)任，打造屬于自己的原創(chuàng)IP，提升中國(guó)文化的話語(yǔ)權(quán)和影響力。

網(wǎng)易在這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)耕耘了二十多年，我們能深切地感受到，每一代產(chǎn)品的國(guó)際影響力都會(huì)超過(guò)前一代，也希望我們未來(lái)發(fā)布的一些產(chǎn)品、能夠以游戲的形式、將中國(guó)文化的影響力帶到更廣泛的國(guó)際市場(chǎng)。

與此同時(shí)，在網(wǎng)易已經(jīng)成功走出去的諸多原創(chuàng)IP產(chǎn)品、比如《荒野行動(dòng)》、《第五人格》、《巔峰極速》等等，在這些產(chǎn)品的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)當(dāng)中，我們也在一年四季搭載了豐富的中國(guó)文化元素，不僅包括春節(jié)、中秋、七夕這樣的節(jié)日元素，還有麻將、還有中國(guó)的美食、美麗的盤山公路、古建筑，等等，把這些文化元素打造成產(chǎn)品的一部分，通過(guò)這些產(chǎn)品在全球市場(chǎng)的穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)，給全世界的玩家提供更直接、更親切地體驗(yàn)中國(guó)文化元素的機(jī)會(huì)。

這是一條任重道遠(yuǎn)的路途，我們會(huì)堅(jiān)持不懈地走下去，正如兩千年前張騫用雙腳走通了“絲綢之路”，今天，我們正在通過(guò)游戲這一媒介、促成更多全球范圍的文化、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)交流。每一個(gè)游戲從業(yè)者、游戲熱愛者，都有機(jī)會(huì)成為這條“數(shù)字新絲路”中的一份子，推動(dòng)中國(guó)游戲的全球影響力走上新的高度。

我們非常期待，和大家一起攜手，發(fā)揮游戲力量，發(fā)揮技術(shù)力量，讓中國(guó)故事，以更強(qiáng)大的姿態(tài)走向全球。謝謝！