“杉姆·凹凸曼”“365老周”“冰冷的40億”……不熟悉科技圈的觀眾不一定看得懂360首部短劇的梗，但反轉(zhuǎn)的劇情還是熟悉的配方。

11月27日晚，360大廈A座報告廳被布置成電影院，網(wǎng)紅、媒體以及360集團創(chuàng)始人周鴻祎的投資人朋友笑聲不斷。舞臺上、直播間同步播放的是老周首次參演的短劇《重燃人生之隱世黑客驚艷全球》。他再次強調(diào)，用短劇推廣360 AI新產(chǎn)品納米搜索是臨時起意，并建議以后各公司宣傳產(chǎn)品要短劇化。至于短劇中推廣的納米搜索，是360的多模態(tài)內(nèi)容創(chuàng)作引擎。當下，大模型進入應用競爭階段，老周豁出去了。

無厘頭又認真

“我提心吊膽地坐在臺下觀察附近的觀眾，看有沒有人有不適感。”播完短劇周鴻祎上臺“自黑”。臺下和直播間觀眾的情緒一致，“360承包了我們的笑點和知識點”。

“這次完全是意外，就像上次我賣邁巴赫一樣，不是有意策劃的。”他又一次解釋。

由頭是不久前老周在世界互聯(lián)網(wǎng)大會烏鎮(zhèn)峰會上接受的一次采訪，“有記者問我喜歡看什么綜藝，我隨口搪塞說看短劇，開了個玩笑說看的是‘20歲霸道總裁愛上50歲保潔阿姨’，當天各大媒體就報道說周鴻祎沉迷于短劇，結(jié)果公司市場部拍馬屁，策劃了一個短劇”。

草臺班子，一天討論劇本、一天拍攝，周鴻祎驚訝于短劇制作的快節(jié)奏。

這部短劇講述的是歸國青年龍小帥和沈心怡開發(fā)AI產(chǎn)品的故事，劇情不時出現(xiàn)有OpenAI CEO山姆·奧特曼和特斯拉CEO馬斯克名字諧音的人物，提到的“40億”則調(diào)侃了小米創(chuàng)始人雷軍“最落魄的時候，只剩下銀行卡里冰冷的40億”，現(xiàn)場的科技圈人士笑得前仰后合。

周鴻祎扮演的是紅帽黑客聯(lián)盟的“365老周”，和兩位主角合作開發(fā)“納米搜索”。用他的話說，當晚的發(fā)布會“算是最特別的，形式離譜又合理，內(nèi)容無厘頭又合理”。

截至北京商報記者發(fā)稿，該劇在紅果免費短劇平臺的熱度是9.5萬，周鴻祎抖音直播間有59.5萬點贊，微博直播間有9.1萬觀看。

并不愛看短劇

之所以拍短劇，不是老周一時興起，“我其實也不愛看短劇，但用戶喜歡看，用戶在哪里，我們就應該在哪里”。

根據(jù)《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》，截至2024年6月，我國微短劇用戶規(guī)模5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%，呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。不僅當晚，周鴻祎已多次表達短劇是趨勢，要把產(chǎn)品推廣植入短劇，“花幾十萬元拍部短劇，如果能有幾百萬播放，真的比任何廣告都劃算，為了公司的產(chǎn)品宣傳，我也就豁出去了，這次我要替中國企業(yè)家打個樣，我覺得以后各公司宣傳產(chǎn)品要短劇化”。

“短劇的確是趨勢，但我認為360這次選擇用短劇做推廣，還是因為產(chǎn)品屬性比較匹配，這款產(chǎn)品是面向用戶的，適合短劇營銷，加上老周已經(jīng)熟悉網(wǎng)紅玩法，這個節(jié)點比較恰當。”比達分析師李錦清告訴北京商報記者。

在短劇中，360多次植入納米搜索的使用場景，在家庭場景里，家長可將需要給孩子講解的習題拍照搜索，由納米搜索為孩子講解，老年人在看到電視購物推薦的產(chǎn)品后，可通過納米搜索的拍照搜索功能對該產(chǎn)品的實際功效和價值進行核實，避免上當受騙。

在現(xiàn)場，周鴻祎還展示了納米搜索在點餐吃飯環(huán)節(jié)的應用，通過納米搜索拍攝食材即可生成相應菜單及做法，并給出食物含有的熱量。在電商場景中，不懂英文的素人只要對著產(chǎn)品拍攝一張照片，就可以借助納米搜索生成一段英文帶貨文案。

AI+搜索

北京商報記者了解到，納米搜索還允許用戶自定義生成視頻的語音，系統(tǒng)提供了多種語音選項，除了可以使用“聲音大使”李雪琴、徐志勝的聲音生成一段“脫口秀”式視頻外，也支持用自己或家人、朋友的聲音生成視頻，實現(xiàn)對老人和兒童的陪伴。

簡單來說，納米搜索可以一站式完成“搜、學、寫、創(chuàng)”，一切皆可生成視頻。打破了傳統(tǒng)搜索引擎“搜索后呈現(xiàn)網(wǎng)上已有的圖文和視頻”的固有模式。

“大模型必須和場景結(jié)合才能發(fā)揮價值”，這是周鴻祎此前提出的理念，搜索則是公認的適合大模型結(jié)合的場景。

當天下午，獵豹移動董事長兼CEO傅盛在和北京商報記者等媒體交流時直言，“搜索應用肯定算是一個大模型應用的好方向。實踐表明，在越清晰、垂直的場景用大模型做一個任務的時候，只要能夠?qū)米銐蚯逦谋l(fā)力是很強的，搜索正是這樣一件事。今天基本上國內(nèi)大模型App也都加了搜索”。

一邊是科技界同行對AI+搜索的肯定，一邊是親自出鏡、投資人和企業(yè)家朋友友情出演，納米搜索上新日的熱度不低。

“你準備怎么介紹這個短劇”“就多說說短劇里的納米搜索唄”……發(fā)布會結(jié)束，多位網(wǎng)紅邊走邊討論，或許這種熱度還將繼續(xù)。

北京商報記者 魏蔚