三年后歸來(lái)，李子柒升級(jí)為比頂流還頂流的主流，但在大多數(shù)翹首以盼的粉絲眼里，“一股清流”更適合短視頻偶像，即便并非李子柒長(zhǎng)期關(guān)注者的路人，也能從她的作品中感受這種褒贊并不過(guò)分。

李子柒復(fù)出的節(jié)點(diǎn)，不是大網(wǎng)紅們的好時(shí)節(jié)。

“當(dāng)前大主播自危，用戶信任崩潰，媒體口誅筆伐，使整個(gè)行業(yè)都處在一個(gè)艱難時(shí)期，堪稱是直播電商的‘至暗時(shí)刻’。”這段話出自另一個(gè)大網(wǎng)紅辛巴（辛有志）。

今年以來(lái)，辛巴、小楊哥、東北雨姐、廣東夫婦等多個(gè)千萬(wàn)粉絲級(jí)別的大網(wǎng)紅大主播遭遇信譽(yù)危機(jī)。往前數(shù)，薇婭、李佳琦均曾在名單之上；向后看，謹(jǐn)慎如董宇輝，每每遭遇審視。如果門(mén)檻放低到百萬(wàn)粉絲量級(jí)，2024年真算得上“流量博主塌房之年”。

沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有傷害，粉絲甚至路人推崇李子柒，實(shí)在是近兩年的大網(wǎng)紅們給機(jī)會(huì)卻不中用。以直播帶貨為翻車重災(zāi)區(qū)，網(wǎng)友厭倦了IP光環(huán)下的紛紛攘攘。以至于，“宇宙的盡頭是帶貨”是玩梗，也是無(wú)奈。

本欄此前撰文《直播帶貨的關(guān)鍵不應(yīng)是主播》認(rèn)為，帶貨是短視頻和直播在產(chǎn)業(yè)化商業(yè)化的價(jià)值延伸，不但不存在貶義，還需要大力發(fā)展。但在實(shí)操過(guò)程中，大主播的話語(yǔ)權(quán)被無(wú)限放大，運(yùn)營(yíng)機(jī)制的不健全導(dǎo)致IP妖魔化，具體到超級(jí)個(gè)體，容易出現(xiàn)運(yùn)營(yíng)困局和飯圈亂象，在輿情上呈現(xiàn)出攻擊性、野蠻性。

所以，李子柒以熟悉配方歸來(lái)仍是頂流；不在主視野的手工耿被另類催更；昔日“群嘲對(duì)象”大冰風(fēng)評(píng)逆轉(zhuǎn)……他們看起來(lái)風(fēng)格迥異，卻擁有同一特質(zhì)：初心、真誠(chéng)、克制。

換個(gè)詞描述：清流。清流不僅是作品風(fēng)格，更是一種審慎的運(yùn)作思維。

做一股清流著實(shí)不易，不然李子柒不會(huì)停更三年，她和MCN機(jī)構(gòu)微念的恩恩怨怨是這種不完美的注腳，有點(diǎn)痛但必須挨過(guò)。

當(dāng)李子柒歸來(lái)，專注了也更強(qiáng)了，還恰逢其時(shí)地兜住了大主播們的臉面。但兜住臉面還不夠，犯了錯(cuò)的大主播站起來(lái)要靠自己。

如果從李子柒這里找點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，一定還是“初心、真誠(chéng)、克制”。因?yàn)橥８甑睦钭悠鉀](méi)閑著，沒(méi)有空等復(fù)出時(shí)機(jī)。她闖入非遺傳承的林深處，見(jiàn)真知見(jiàn)精品。從公眾反饋看，李子柒看似失去的三年，并沒(méi)有真正地失去。

如今，李子柒可以大膽與過(guò)往爭(zhēng)議說(shuō)拜拜，往前看別回頭。

但對(duì)于還在深刻反省和整改的小楊哥、東北雨姐來(lái)說(shuō)，反倒應(yīng)該多回頭看看來(lái)時(shí)的路，多回頭想想功成的苦。

畢竟，既往不戀和三省吾身不矛盾，對(duì)于多數(shù)大網(wǎng)紅大主播來(lái)說(shuō)，跑得太快才是送命題。

北京商報(bào)評(píng)論員 張緒旺