10月30日，有消息稱，雅詩(shī)蘭黛將任命執(zhí)行總裁Stéphane de La Faverie為新任CEO，接替將于明年6月退休的首席執(zhí)行官傅懿德Fabrizio Freda。據(jù)悉，該任命將于本周內(nèi)宣布。對(duì)于Stéphane de La Faverie的任命消息，雅詩(shī)蘭黛方面目前未作出回應(yīng)。

關(guān)于業(yè)內(nèi)傳出的消息，多少有些無(wú)風(fēng)不起浪，今年8月，雅詩(shī)蘭黛首席執(zhí)行官傅懿德Fabrizio Freda正式宣布將于2025年6月卸任，結(jié)束其長(zhǎng)達(dá)16年的掌舵生涯。而隨著傅懿德宣布卸任，關(guān)于繼任者，業(yè)界猜測(cè)最有可能來(lái)自內(nèi)部候選人。其中，雅詩(shī)蘭黛首席數(shù)據(jù)官和企業(yè)營(yíng)銷執(zhí)行副總裁Jane Lauder，以及集團(tuán)執(zhí)行總裁Stéphane de La Faverie成為最有潛力的候選人。

根據(jù)公開(kāi)資料，Stéphane de La Faverie在雅詩(shī)蘭黛供職超13年，擔(dān)任過(guò)多個(gè)高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)，2011年加入雅詩(shī)蘭黛之前，他還曾擔(dān)任歐萊雅集團(tuán)的高級(jí)總裁。Jane Lauder則為當(dāng)下雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)唯一的雅詩(shī)蘭黛家族成員。根據(jù)公開(kāi)資料，Jane Lauder在任職期間曾擔(dān)任倩碧、Darphin和悅木之源等多個(gè)品牌的全球品牌總裁。

不過(guò)，在今年10月底，Jane Lauder宣布將于今年底辭去雅詩(shī)蘭黛首席數(shù)據(jù)官和企業(yè)營(yíng)銷執(zhí)行副總裁職位。隨著Jane Lauder的辭職，雅詩(shī)蘭黛首席執(zhí)行官人選只剩下Stéphane de La Faverie。

美妝資深評(píng)論人、美云空間電商創(chuàng)始人白云虎對(duì)北京商報(bào)記者表示，企業(yè)的組織變化調(diào)整，一定會(huì)和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)相關(guān)，大多數(shù)都是業(yè)績(jī)下行，需要新人新力量來(lái)推動(dòng)變革。另一方面，全球消費(fèi)市場(chǎng)的“經(jīng)營(yíng)邏輯”正在發(fā)生變化，特別是新一代消費(fèi)用戶的需求和觸達(dá)邏輯都在發(fā)生顛覆性改變，這就需要一些新生力量來(lái)適應(yīng)。

“雅詩(shī)蘭黛對(duì)現(xiàn)有品牌經(jīng)營(yíng)策略的不滿意，以及堅(jiān)決變革的決心。人士調(diào)整后，雅詩(shī)蘭黛肯定在品牌策略上也會(huì)有一些改變，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)形勢(shì)。”要客研究院院長(zhǎng)周婷補(bǔ)充道。

對(duì)于當(dāng)前的雅詩(shī)蘭黛而言，確實(shí)需要改變。Jane Lauder在宣布離職時(shí)曾透露：“公司正在進(jìn)行必要的根本性轉(zhuǎn)變。”雅詩(shī)蘭黛改變的背后，是近兩年業(yè)績(jī)頻頻下滑的困境。

根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2024財(cái)年，雅詩(shī)蘭黛實(shí)現(xiàn)凈銷售額156.1億美元，同比下降2%；凈利潤(rùn)為3.9億美元，同比下滑61%。傅懿德如此評(píng)價(jià)這一年：“我們實(shí)現(xiàn)了有機(jī)銷售預(yù)期，盈利能力超過(guò)了預(yù)期，結(jié)束了艱難的一年。”

艱難的何止這一年。根據(jù)過(guò)往財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2023財(cái)年，雅詩(shī)蘭黛凈銷售額159.1億美元，同比下降10.3%；凈利潤(rùn)10.06億元，同比下降58%。2022財(cái)年，雅詩(shī)蘭黛凈銷售額為177.4億美元，同比增長(zhǎng)9%；凈利潤(rùn)為23.9億美元，同比下滑16.73%。

在頻頻下滑的財(cái)報(bào)中，雅詩(shī)蘭黛多次提到中國(guó)高端美妝市場(chǎng)的疲軟。“業(yè)績(jī)下滑主要是中國(guó)內(nèi)地高端美妝產(chǎn)品的持續(xù)疲軟，以及2024財(cái)年上半年亞洲旅游零售業(yè)務(wù)的下降。”雅詩(shī)蘭黛在財(cái)報(bào)中提及。

值得注意的是，與雅詩(shī)蘭黛中國(guó)市場(chǎng)銷售情況相比，國(guó)產(chǎn)美妝品牌正在不斷發(fā)力并獲得不錯(cuò)的成績(jī)。當(dāng)下的美妝市場(chǎng)，尤其是中國(guó)美妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生變化，對(duì)于雅詩(shī)蘭黛而言，更換管理層只是戰(zhàn)略調(diào)整的一環(huán)，如何在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中找到自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)，提升整體業(yè)績(jī)才是雅詩(shī)蘭黛接下來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間需要做的事情。

周婷表示，雅詩(shī)蘭黛業(yè)績(jī)不佳，從自身看，是品牌大眾化，以及產(chǎn)品創(chuàng)新乏力。外部原因則是消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，以及社交場(chǎng)景減少和消費(fèi)力下滑導(dǎo)致的市場(chǎng)需求減少。這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，需要雅詩(shī)蘭黛提高品牌形象，加大產(chǎn)品研發(fā)投入，開(kāi)發(fā)定制類服務(wù)，重視數(shù)字化應(yīng)用，強(qiáng)調(diào)存量私域客戶服務(wù)與開(kāi)發(fā)等。

北京商報(bào)記者 張君花