10月30日，小米15終于面世，小米15系列起售價(jià)4499元，“漲價(jià)500元”的事終于塵埃落定。實(shí)際上，此前小米CEO雷軍就透露過(guò)“風(fēng)聲”，他表示小米14是最后一次定價(jià)3999元。2024年行業(yè)元器件成本上漲非常多，小米在研發(fā)投入方面也非常大，小米15確實(shí)需要漲價(jià)。

漲價(jià)之后，消費(fèi)者的審視目光也會(huì)變得更加苛刻，一些原本不被注意的性能，在高售價(jià)下成為“短板”。如何說(shuō)服消費(fèi)者，考驗(yàn)著廠商的定價(jià)策略。

漲價(jià)大勢(shì)所趨

小米15漲價(jià)自然也伴隨著爭(zhēng)議。對(duì)此，雷軍在昨晚的發(fā)布會(huì)上表示：我可以保證，即便漲價(jià)，小米15依舊物超所值！相比往代同內(nèi)存版本的漲價(jià)幅度，也肯定讓大家覺(jué)得貴得有理由。

從性能上看，小米15搭載驍龍8至尊版芯片，配置5400mAh電池，內(nèi)存包括256GB、512GB、1TB等。雷軍表示，為了最大程度展現(xiàn)端側(cè)AI的能力，公司決定取消8GB版本。

漲價(jià)不難，難的是怎么讓消費(fèi)者認(rèn)可，看得出來(lái)小米15也很在意這一點(diǎn)。該系列號(hào)稱是唯一一個(gè)搭載“超聲波指紋識(shí)別”的小尺寸旗艦，也是唯一搭載“超聲波指紋識(shí)別”的標(biāo)準(zhǔn)版旗艦，支持“濕手秒解”，“夜間解鎖不刺眼”。

更大的亮點(diǎn)還是澎湃OS2宣布接入蘋(píng)果生態(tài)，小米集團(tuán)手機(jī)部副總裁金凡宣布，OS2核心組件小米Hyper Connect已全面支持蘋(píng)果設(shè)備。比如蘋(píng)果上面iWork這樣的專屬辦公文檔，可以直接拖到小米手機(jī)上運(yùn)行，而在Mac電腦上也能顯示小米手機(jī)鏡像畫(huà)面，讓很多人驚呼小米這是打算和蘋(píng)果搶用戶。

不只是小米15系列，紅米K80可能也要緊跟小米步入漲價(jià)陣營(yíng)。小米中國(guó)區(qū)市場(chǎng)部副總經(jīng)理、Redmi品牌總經(jīng)理王騰，在微博上對(duì)于網(wǎng)友“K80系列漲價(jià)壓力大不大”的詢問(wèn)回復(fù)稱“也會(huì)漲的，盡量少點(diǎn)”。

漲價(jià)已成為今年手機(jī)的主旋律，以vivo為例，對(duì)比X200和X100的定價(jià)，12GB+256GB漲價(jià)300元，16GB+512GB漲價(jià)400元，16GB+1TB漲價(jià)500元。

而本來(lái)就貴的華為也在漲價(jià)，Pura70相比上一代華為P60，起售價(jià)上漲了1011元。華為P60定價(jià)4488元起，而華為Pura70起售價(jià)為5499元。

OPPO Find X8系列由于前代沒(méi)有Pro版，就僅對(duì)比兩代標(biāo)準(zhǔn)版的情況來(lái)看，起售價(jià)漲價(jià)200元。

主打性價(jià)比的一加也加入漲價(jià)大軍，Ace3Pro起售價(jià)相比上一代的一加Ace3貴了600元。一加手機(jī)中國(guó)區(qū)總裁李杰表示，由于手機(jī)的主要原材料屏幕模組、處理器、內(nèi)存等價(jià)格上漲，再加上研發(fā)費(fèi)用的投入，產(chǎn)品漲價(jià)有一定道理。

如何說(shuō)服用戶

不光小米抱怨成本上漲，此前vivo產(chǎn)品副總裁黃韜在發(fā)布會(huì)后也同樣表示，今年的定價(jià)是vivo努力的極限，已經(jīng)將所有空間榨干，Soc等核心元器件成本上漲幅度非常大，且短期內(nèi)難以緩解，vivo需要在成本控制和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力之間尋求平衡。

產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將對(duì)北京商報(bào)記者分析稱，元器件漲價(jià)的確是客觀情況，但不是說(shuō)服消費(fèi)者的理由。元件成本高低，是品牌供應(yīng)鏈管理的問(wèn)題，消費(fèi)者關(guān)心的只是最終售價(jià)。想要說(shuō)服市場(chǎng)，還是得在性能上有所升級(jí)。

目前來(lái)看，CPU的提升算是說(shuō)服受眾的理由之一，無(wú)論是聯(lián)發(fā)科的天璣9400還是驍龍8Gen4，其運(yùn)行效率都變得更高，能耗控制明顯提升。給用戶最直觀的感受，就是能高幀數(shù)穩(wěn)定運(yùn)行大型游戲，而且續(xù)航、發(fā)熱等問(wèn)題也控制得很好，可以說(shuō)給游戲愛(ài)好者帶來(lái)福音。

手游玩家不能代表全部受眾，對(duì)大多數(shù)想換機(jī)的用戶而言，漲價(jià)之后審視品牌的目光會(huì)更嚴(yán)苛。比如各家都用上了2K屏幕，讓處在1.5K屏幕的手機(jī)就有了短板，當(dāng)超聲波指紋成為標(biāo)配，還停留在短焦指紋的手機(jī)就遜色不少。

也有觀點(diǎn)表示，無(wú)論品牌能否說(shuō)服受眾，人們都已經(jīng)習(xí)慣了國(guó)產(chǎn)手機(jī)漲價(jià)。根據(jù)GfK調(diào)研數(shù)據(jù)，2019年國(guó)產(chǎn)手機(jī)均價(jià)還在2600—2700元左右，去年就已經(jīng)漲到了3400—3500元，四年漲價(jià)30%。如果把時(shí)間線再度拉長(zhǎng)，2013年國(guó)產(chǎn)手機(jī)均價(jià)僅為1762元。

丁少將認(rèn)為，近十年來(lái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的品質(zhì)明顯提升，變得愈加高端，漲價(jià)不足為奇，但也要考慮到市場(chǎng)觀感。如果僅僅是每年都調(diào)高起售價(jià)，那勢(shì)必會(huì)遭人們抵制。更多廠商實(shí)際上是通過(guò)增加產(chǎn)品條線的方式，加大高端產(chǎn)品比重，從而提高產(chǎn)品均價(jià)，在潛移默化中實(shí)現(xiàn)“漲價(jià)”。

北京商報(bào)記者 王柱力