“過去26年來(lái)第18位中國(guó)首富，也是第一位‘80后’白手起家的中國(guó)首富”“字節(jié)跳動(dòng)41歲的張一鳴財(cái)富比去年（2023年）增長(zhǎng)1050億元，以3500億元第一次成為中國(guó)首富”。

10月29日發(fā)布的胡潤(rùn)百富榜，甚至沒有在字節(jié)跳動(dòng)和張一鳴之間加任何職位解釋，這家公司和這位首富的關(guān)系以及影響力可見一斑。

不過字節(jié)跳動(dòng)正在業(yè)績(jī)層面經(jīng)受考驗(yàn)。有報(bào)道稱，字節(jié)跳動(dòng)2024年?duì)I收增幅和利潤(rùn)率雙降。廣告收入降速、TikTok營(yíng)收受影響、大模型高投入被列為三重挑戰(zhàn)。這些老難題和新困難有的是行業(yè)性的，有的則需要字節(jié)跳動(dòng)獨(dú)立解題。

“中國(guó)首富”位置多次易主

“那么年輕、這么有錢”，聽到前老板成了中國(guó)首富后，張橋（化名）向北京商報(bào)記者感慨。

1983年4月出生的張一鳴，今年（2024年）41歲。“再往前，比他還年輕就當(dāng)上首富的還有陳天橋，31歲成為中國(guó)首富，丁磊32歲成為中國(guó)首富。美國(guó)的比爾·蓋茨37歲成為首富，埃隆·馬斯克49歲成為首富。”胡潤(rùn)百富董事長(zhǎng)兼首席調(diào)研官胡潤(rùn)介紹張一鳴時(shí)，不光搬出多位大佬，還給他下個(gè)定義：“第一位‘80后’白手起家的中國(guó)首富，也是2009年以來(lái)最年輕的中國(guó)首富。”

最新的胡潤(rùn)百富榜中，40歲以下（含40歲）的企業(yè)家有127位，比2023年增加26位，其中32位是白手起家的，比2023年少7位。聚焦在榜單前十，除了張一鳴，拼多多創(chuàng)始人黃崢也是“80后”，以2450億元位列第四，比2023年下降1位。

需要注意的是，胡潤(rùn)百富榜上榜企業(yè)家財(cái)富計(jì)算的截止日期為2024年8月30日。鑒于已兩月有余，有業(yè)內(nèi)人士更傾向于10月29日當(dāng)天福布斯和彭博實(shí)時(shí)富豪榜的排名，上述兩個(gè)榜單均顯示中國(guó)首富為農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人鐘睒睒，財(cái)富值分別為503億美元（約3585.53億元人民幣）和507億美元（約3614.91億元人民幣），第二名均是騰訊創(chuàng)始人馬化騰，張一鳴和黃崢分別位列第三或第四。

如果把時(shí)間拉長(zhǎng)到8月，福布斯和彭博實(shí)時(shí)富豪榜的“中國(guó)首富”位置多次易主。彭博榜單中黃崢、馬化騰先后短暫超越過鐘睒睒。福布斯榜單中，9月中旬，張一鳴曾短暫登上榜首，但持續(xù)時(shí)間不到半個(gè)月。

最大獨(dú)角獸企業(yè)的煩惱

中國(guó)首富到底是誰(shuí)？答案是動(dòng)態(tài)的，但從企業(yè)的角度看，說(shuō)字節(jié)跳動(dòng)是中國(guó)乃至全球最大的獨(dú)角獸企業(yè)幾乎沒有爭(zhēng)議。

根據(jù)胡潤(rùn)《2024全球獨(dú)角獸榜》，截至2024年1月1日字節(jié)跳動(dòng)以1.56萬(wàn)億元位列全球獨(dú)角獸榜第一。發(fā)布最新的胡潤(rùn)百富榜時(shí)，胡潤(rùn)研究院也提到“憑借旗下的抖音、TikTok等短視頻平臺(tái)，張一鳴帶領(lǐng)字節(jié)跳動(dòng)成為全球最大的獨(dú)角獸”。

2012年3月字節(jié)跳動(dòng)成立，同年推出基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品今日頭條，2016年上線另一款國(guó)民級(jí)產(chǎn)品抖音，二者是公認(rèn)的字節(jié)跳動(dòng)核心產(chǎn)品。通過第三方機(jī)構(gòu)QuestMobile數(shù)據(jù)橫向來(lái)看，2024年二季度抖音App和今日頭條App的平均MAU（月活躍用戶）分別是7.72億和3.77億，分別是短視頻和綜合資訊賽道用戶規(guī)模最高的產(chǎn)品。

站在業(yè)績(jī)層面，近期有報(bào)道稱，2024年前三季度，字節(jié)跳動(dòng)的收入增速出現(xiàn)較大幅度下降。其利潤(rùn)率在“去肥增瘦”獲得短暫提升之后，也重入下滑通道。對(duì)此，字節(jié)跳動(dòng)方面未給出官方回應(yīng)，但有知情人士向北京商報(bào)記者透露，“屬實(shí)”。

“就目前短視頻和綜合資訊賽道的格局來(lái)看，短期內(nèi)抖音和今日頭條的頭部位置被動(dòng)搖的可能性不大，但任何一家公司在成長(zhǎng)到一定量級(jí)后，用戶規(guī)模只能作為基礎(chǔ)，還是要從業(yè)績(jī)層面看成長(zhǎng)”，比達(dá)分析師李錦清向北京商報(bào)記者表示。

天花板和新市場(chǎng) 

對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙降的原因，據(jù)公開報(bào)道披露：國(guó)內(nèi)廣告收入引擎降速；地緣政治對(duì)TikTok營(yíng)收的影響開始顯現(xiàn)；而大模型行業(yè)正處于早期的高投入階段，短期看不到回報(bào)。對(duì)此，北京商報(bào)記者向字節(jié)跳動(dòng)相關(guān)人士確認(rèn)，截至發(fā)稿對(duì)方暫無(wú)回應(yīng)。

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2024年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模3514億元，同比增長(zhǎng)11.8%，9.4%的廣告主投放媒體數(shù)量同比持平，53.4%的廣告主投放媒介數(shù)量同比增加。

具體到字節(jié)跳動(dòng)，高漲的廣告收入曾支撐字節(jié)跳動(dòng)在游戲等多個(gè)新戰(zhàn)場(chǎng)大膽嘗試，同樣是受益于廣告收入增長(zhǎng)，字節(jié)跳動(dòng)反超阿里，成為國(guó)內(nèi)第一、全球第三大廣告公司。但這個(gè)火車頭正在降速，有報(bào)道稱前三個(gè)季度字節(jié)跳動(dòng)中國(guó)區(qū)單季度廣告同比增速?gòu)?0%左右跌至17%以內(nèi)，過去兩個(gè)季度沒有達(dá)成既定目標(biāo)。

在文淵智庫(kù)創(chuàng)始人王超看來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)廣告收入的現(xiàn)狀其實(shí)跟電商和生活服務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)展有關(guān)。

“直播電商的天花板較低，相比貨架式的電商很難有高增長(zhǎng)。在這個(gè)情況下，字節(jié)跳動(dòng)只能去搶生活服務(wù)市場(chǎng)，但這個(gè)賽道美團(tuán)守得非常穩(wěn)。”他向北京商報(bào)記者表示，“所以核心產(chǎn)品是toC平臺(tái)的字節(jié)跳動(dòng)，廣告業(yè)務(wù)的壓力很大。”

還在價(jià)格戰(zhàn)中的大模型業(yè)務(wù)，在任何一家公司內(nèi)部也沒成為吸金主力，據(jù)外媒報(bào)道，2024年OpenAI運(yùn)營(yíng)總成本可能將達(dá)85億美元，或面臨高達(dá)50億美元的巨額虧損。

“舒適區(qū)的紅利吃完了，業(yè)績(jī)上大的壓力可能會(huì)長(zhǎng)期存在”，談到字節(jié)跳動(dòng)的現(xiàn)狀，王超說(shuō)。

北京商報(bào)記者 魏蔚