營收持續(xù)下滑，元祖股份陷入業(yè)績泥潭。根據(jù)元祖股份發(fā)布的2024年三季報，前三季度營業(yè)收入為19.02億元，同比下降11.84%；凈利潤為2.53億元，同比下降15.99%。其中，第三季度營業(yè)收入為9.42億元，同比下降13.15%；凈利潤為2.2億元，同比下降13.11%。

這已經(jīng)是元祖股份連續(xù)三個財報周期營收出現(xiàn)下降。財報數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，元祖股份營收4.21億元，同比下滑5.96%，凈利潤虧損839.5萬元；2024年上半年，元祖股份營收同比下降10.52%，凈利同比下降31.23%。

關(guān)于業(yè)績下降的原因，北京商報記者通過發(fā)郵件采訪了元祖股份方面，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

元祖股份主要從事烘焙食品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，產(chǎn)品包括蛋糕、月餅、粽子等，定位“精致禮品名家”，主打節(jié)慶送禮場景。值得注意的是，三季度通常為中秋節(jié)月餅銷售旺季，但元祖股份作為中高端中秋禮的代表，似乎并沒有從中吃到明顯紅利。

從財報來看，雖然中秋節(jié)令銷售旺季帶動了公司部分財務(wù)指標的提升，例如貨幣資金等有所增加，但整體利潤水平卻為下降，報告期公司凈利率為13.32%，與去年同期下降0.66%。同時，公司經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額在前三季度為5.22億元，同比下降25.08%。

值得一提的是，財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，元祖股份今年前三季度營業(yè)總支出15.64億元，其中銷售費用就高達7.69億元，銷售費用占營業(yè)總支出的比例為49.17%，近乎占據(jù)一半。與7億多元的銷售費用形成鮮明對比的則是，前三季度該公司研發(fā)費用只有1218萬元，不足銷售費用的零頭。這也被業(yè)內(nèi)視為元祖股份重營銷而輕研發(fā)。

節(jié)令食品旺季不旺的情況，在元祖股份半年報中已有顯現(xiàn)。元祖股份在半年度業(yè)績說明會上稱，公司上半年業(yè)績下滑，主要系對虧損及盈利較差的門店進行調(diào)優(yōu)閉店，同時對成熟市場逐步向外圍開發(fā)、補缺空白商圈，優(yōu)化布局。對于二季度的業(yè)績不佳，元祖股份表示，主要是節(jié)令產(chǎn)品銷售走低，該類產(chǎn)品按照會計準則計入在中西糕點品類中，二季度端午節(jié)等節(jié)日銷售旺季表現(xiàn)欠佳。

前三季度經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，元祖股份幾大主要業(yè)務(wù)均為下滑。其中，蛋糕產(chǎn)品同比下滑5.91%，中西糕點產(chǎn)品下滑15.55%，其他產(chǎn)品下滑3.42%。上半年，該公司中西糕點產(chǎn)品下滑幅度最大，銷售收入4.19億元，同比下降18.43%；蛋糕收入4.82億元，同比下降2.79%。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，消費大環(huán)境下，節(jié)令食品市場同樣可能存在消費需求減弱的情況，從市場層面可以看到，今年節(jié)令食品市場整體處于一個旺季不旺的狀態(tài)，這在一定程度上會讓部分主要銷售節(jié)令食品的企業(yè)受到影響。從長期來看，像粽子、月餅、青團等節(jié)令性食品依然有其剛需性存在，但整體會走向平價化。

北京商報記者 張函