凜冬將至，高端羽絨服已經(jīng)開卷。10月21日，北京商報記者獲悉，高端羽絨服品牌Moncler盟可睞在上海世博園區(qū)內(nèi)的中國船舶館舉辦了Moncler Genius大秀。

Moncler Genius是盟可睞集團(tuán)頗受關(guān)注的項(xiàng)目，于2018年2月推出。該項(xiàng)目旨在邀請時尚、音樂、藝術(shù)家等創(chuàng)意人士進(jìn)行跨界共創(chuàng)，推出聯(lián)名系列羽絨服等鞋服產(chǎn)品。Moncler Genius大秀每年舉辦一次，此前曾在米蘭和倫敦落地，此次落地上海是Moncler Genius首次選址歐洲之外的城市。

第一次的海外大秀選在中國，盟可睞大概是看中了中國市場的增長潛力。從盟可睞的財報數(shù)據(jù)來看，中國市場正在成為其業(yè)績增長的重要推動力。2023年，盟可睞全年銷售額為29.8億歐元，同比增長17%；凈利潤6.11億歐元，息稅前利潤率為30%。按地區(qū)來看，以中國市場為主的亞洲市場表現(xiàn)尤為突出，2023年亞洲市場營收為12.91億歐元，同比增長30%，其中中國市場的增長最為顯著，貢獻(xiàn)了大部分增長動力。歐洲、中東和非洲地區(qū)的營收為9.11億歐元，同比增長14%；美洲市場的營收為3.71億歐元，同比下降1%。

Moncler董事長兼首席執(zhí)行官Remo Ruffini此前對外表示：“Moncler在中國許多店鋪的表現(xiàn)已經(jīng)優(yōu)于歐洲。中國市場對品牌來說仍然非常重要，其在五年之后將會成為一個非常大的市場，現(xiàn)在要做的便是我們?nèi)绾稳ププC(jī)會與其共同成長。”

基于潛在的增長可能，盟可睞正在加緊布局中國市場。2023年以來，盟可睞旗下同名品牌Moncler與中國羽絨服品牌Christopher Raxxy合作推出膠囊系列、煥新升級上海恒隆廣場的品牌門店，并在中國長白山國際度假區(qū)展示品牌2023秋季系列；旗下另一品牌Stone Island也于2023年10月在成都太古里開設(shè)品牌旗艦店；同時該品牌還于2023年12月底開始全面控制中國市場的品牌分銷，計(jì)劃在2024年完成，其中包括關(guān)閉一些經(jīng)銷商開設(shè)的單品牌門店等。

就布局中國市場等問題，北京商報記者致電盟可睞官網(wǎng)電話，客服人員表示沒有采訪權(quán)限。

事實(shí)上，不只是盟可睞看重中國市場，同樣是高端羽絨服品牌的加拿大鵝也在加緊布局中國市場。

根據(jù)加拿大鵝此前披露的財報數(shù)據(jù)，截至2024年6月30日的2025財年一季度，其雖然凈虧損為5360萬美元，但在中國市場銷售卻異常的好。這一季度，加拿大鵝中國市場收入上漲12.3%至1580萬美元。反觀加拿大市場收入下跌6.8%至1580萬美元，美國市場收入增長2.2%至1335萬美元。另外在2024財年，大中華區(qū)首度成為加拿大鵝第一大市場，銷售額同比增加47%至4.22億加元（約合人民幣22.4億元）。

據(jù)加拿大鵝官網(wǎng)信息，其在全球有80家門店，中國門店數(shù)量就達(dá)31家。加拿大鵝董事長兼CEO丹尼·瑞斯（Dani Reiss）曾對媒體表示：“雖然中國已經(jīng)擁有加拿大鵝全球最大的門店網(wǎng)絡(luò)，不過仍然有廣闊的潛力和發(fā)展空間。”

外資品牌激戰(zhàn)正酣，國產(chǎn)羽絨服品牌也不甘落后。近兩年的波司登也在轉(zhuǎn)型布局高端羽絨服。2021年，波司登旗下高端羽絨服產(chǎn)品“登封2.0系列”對標(biāo)加拿大鵝，進(jìn)行了大幅度提價，最高標(biāo)價高達(dá)14900元。截至2024年3月31日的23/24財年，波司登年?duì)I收達(dá)到232.14億元，同比增長38.4%；凈利潤30.74億元，同比增長43.7%。同時，像天空人也推出了近7000元的高端羽絨服。定位高端羽絨服的高梵為了提升產(chǎn)品力，直接砍掉了非鵝絨產(chǎn)品只做高端鵝絨系列。據(jù)了解，該品牌羽絨服基本在3000元以上。在2023年“雙11”期間，高梵全渠道成裝GMV破5.1億元，其中，高梵高端系列產(chǎn)品位列抖音2000+羽絨服品牌排名TOP1。顯然，在中國市場，高端羽絨服領(lǐng)域的競爭不小，對于盟可睞而言，或許也面臨著一定的挑戰(zhàn)。

在時尚產(chǎn)業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄看來，在中國中高端場景消費(fèi)市場，還存在較大品牌缺失的情形，本土品牌在大眾化上的能力已經(jīng)得到新中產(chǎn)認(rèn)可，但在更高層次的場景功能細(xì)分上依然是國際品牌受歡迎一些。此外，雖然眾多國際品牌涌入，但中國市場的消費(fèi)潛力還沒有得到完全的釋放，和歐美一體化市場比較起來，中國多元多端的市場現(xiàn)狀意味著進(jìn)入門檻在提高，同時也蘊(yùn)含著市場分級、市場渠道分銷和下沉帶來的更大發(fā)展空間。

北京商報記者 張君花