10月15日，Canalys 與IDC如期發(fā)布手機(jī)市場三季報(bào)，兩家數(shù)據(jù)不再“打架”，三星位列第一、蘋果第二、小米名列第三。OPPO、vivo則分居四、五位。穩(wěn)居第一的三星，在中國市場一直不太吃香。究其原因，還是性價(jià)比“卷”不過同行。由于快速的技術(shù)迭代、“技術(shù)下放”，所謂的高端性能，往往短時(shí)間就變成標(biāo)配，三星手機(jī)很難跟得上這種頻率。

穩(wěn)坐第一

數(shù)據(jù)顯示，今年三季度，三星手機(jī)出貨量5780萬部，雖然同比下降了2.8%，但市場份額依舊以18.3%排名第一。蘋果AI吸引了不少人，出貨量同比增長3.5%，但依舊以17.7%遜于三星一籌。

三星穩(wěn)居第一，還是靠的“組合拳”。得益于 Galaxy AI 驅(qū)動的機(jī)型組合，以及新款Galaxy Z Fold6 和 Galaxy Z Flip6 ，三星在高端市場的份額持續(xù)增長。

除了依賴大本營韓國之外，三星在美國、歐洲，以及南美、東南亞新興市場都很吃香。其策略就是在發(fā)達(dá)市場賣高端產(chǎn)品，在新興市場賣平價(jià)產(chǎn)品。以印度為例，三星 Galaxy A 系列通過線下渠道，F(xiàn) 系列通過大型在線零售商Flipkart，M 系列通過亞馬遜等平臺，都俘獲了不少消費(fèi)者。

產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將對北京商報(bào)記者評論稱，在世界范圍內(nèi)，三星的地位很難撼動。以單季度出貨量5000萬部為門檻，只有蘋果、三星兩家達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，拉開國產(chǎn)品牌一個(gè)身位。

具體到蘋果、三星的對比，蘋果長期以來定位高端，如今卻缺失高端產(chǎn)品，顯得有些名不副實(shí)。而三星是高、中、低端通吃，沒有這種擔(dān)憂。如果蘋果仍然腳步遲緩，或許和三星的差距將進(jìn)一步拉大。

輸在速度

不過在中國市場，三星地位一直不高。據(jù)IDC 統(tǒng)計(jì)的2024年第二季度中國折疊屏市場份額顯示，三星僅占3%左右的份額。2023年全年，中國折疊屏出貨量約700.7萬部，其中三星以11%的份額排名第四。

性價(jià)比絆住了三星。在高端機(jī)領(lǐng)域，三星的大折疊FOLD系列價(jià)格在14000—15000元區(qū)間，而Flip小折疊也在8000元水平。其直板機(jī) S系列，起售價(jià)在5000—6000元之間。綜合來看，三星品牌定位瞄準(zhǔn)蘋果，價(jià)格比國產(chǎn)同行高出一塊。

在平價(jià)手機(jī)領(lǐng)域，目前在中國大陸，三星在售的有C系列、A系列，前者在1500元左右，后者約2500元。這兩個(gè)系列顯然不是三星在華的重點(diǎn)，在宣傳、經(jīng)營上投入的資源均甚為有限。

橫向?qū)Ρ?，無論是高端、平價(jià)產(chǎn)品，三星或許都“卷”不過國產(chǎn)品牌，后者“性能下放”的速度實(shí)在太快，上一年還算是高端的配置，隔了一兩年，就變成了標(biāo)準(zhǔn)配置、普通配置。

舉例來說，驍龍8+旗艦芯片在推出一段時(shí)間后，就廣泛被運(yùn)用到了2000—3000元的手機(jī)中，例如IQOO Neo8，一加Ace 2等。在屏幕分辨率上，2K屏幕前兩年還是高端的標(biāo)志，但隨著技術(shù)成熟，紅米K60系列也采用了2K屏幕，而1.5K屏幕則被用在千元左右的手機(jī)中。

從影像方面看，大底傳感器、光學(xué)防抖也愈發(fā)普及。例如小米civi系列便搭載了IMX800大底主攝，支持光學(xué)防抖。另外在充電效率上，不少千元級別的手機(jī)也支持120W閃充，甚至150W秒充。

在業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)看來，三星并不輸在技術(shù)，而是輸在速度。這種技術(shù)下放的腳步三星很難趕上。丁少將認(rèn)為，國產(chǎn)品牌快速技術(shù)下放的基礎(chǔ)，是成熟完備的產(chǎn)業(yè)鏈，在短時(shí)間內(nèi)，就能把高端技術(shù)價(jià)格打下來。而三星手機(jī)要兼顧全球各個(gè)市場，不能完全按中國的頻率走。

例如在新興市場，其安卓手機(jī)很多還是內(nèi)存8GB起步，芯片是驍龍7起步，充電還是45W功率。消費(fèi)者對高性能還沒建立認(rèn)知，手機(jī)廠商全用新技術(shù)，明顯是費(fèi)力不討好。

專家觀點(diǎn)認(rèn)為，與國內(nèi)同行卷性能，并不適合三星手機(jī)，三星的優(yōu)勢在于全品類家電。在手機(jī)之外，音響、冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品也積累了一定口碑，想要在中國市場取勝，還是要認(rèn)清自身優(yōu)勢，不能“死磕”手機(jī)一條產(chǎn)品線。

北京商報(bào)記者就相關(guān)問題采訪三星中國，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。

北京商報(bào)記者 王柱力