10月9日，百事公司公布2024年三季度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，第三季度凈營(yíng)收為233.2億美元，同比下降0.6%，略低于市場(chǎng)預(yù)期的237.6億美元；歸母凈利潤(rùn)為29.3億美元，低于上年同期的30.9億美元。調(diào)整后每股收益同比增長(zhǎng)5%至2.31美元。2024財(cái)年前三財(cái)季累計(jì)收入640.7億美元，去年同期累計(jì)收入為636.21億美元；前三財(cái)季累計(jì)凈利潤(rùn)80.92億美元，去年同期累計(jì)凈利潤(rùn)為78.31億美元。

百事首席執(zhí)行官Ramon Laguarta表示，過(guò)去幾年中，通脹壓力和借貸成本上升的累積影響持續(xù)對(duì)消費(fèi)者的預(yù)算和支出模式造成沖擊。百事將專(zhuān)注于嚴(yán)控成本，以更好適應(yīng)目前所處的低增長(zhǎng)環(huán)境。“我們的業(yè)務(wù)在第三季度依然保持了韌性。我們正持續(xù)投資，以刺激消費(fèi)者需求，并進(jìn)一步提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力”，他表示。

在此情況下，百事希望通過(guò)布局更多品牌尋找到增量。近日，百事宣布將以12億美元（折合人民幣84.63億元）的價(jià)格收購(gòu)玉米片生產(chǎn)商Garza Food Ventures LLC，dba Siete Foods（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“Siete”），來(lái)擴(kuò)大其零食產(chǎn)品組合。

北京商報(bào)記者從百事全球官網(wǎng)公告上看到，這筆收購(gòu)預(yù)計(jì)將于 2025 年上半年完成。值得注意的是，Siete品牌成立的時(shí)間并不長(zhǎng)，于2014年在得克薩斯州奧斯汀成立，產(chǎn)品涵蓋無(wú)谷物玉米餅、墨西哥玉米餅醬、玉米餅調(diào)味料、博塔納醬、墨西哥餅干等食品零食。

作為全球食品和飲料公司，百事旗下已經(jīng)擁有包括樂(lè)事、佳得樂(lè)、百事可樂(lè)、貴格等多個(gè)品牌，其中不少品牌年銷(xiāo)售額超過(guò)10億美元。而此番斥資12億美元選擇收購(gòu)一家創(chuàng)辦只有十年的品牌，百事圖什么？

百事方面表示，此次收購(gòu)將補(bǔ)充百事的投資組合，增加一個(gè)墨西哥裔美國(guó)品牌，同時(shí)增加食品產(chǎn)品。百事董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Ramon Laguarta認(rèn)為，“百事相信Siete品牌的精神和真實(shí)性，我們很高興繼承Garza家族創(chuàng)造的遺產(chǎn)，期待通過(guò)這些產(chǎn)品來(lái)擴(kuò)大多元文化產(chǎn)品組合”。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，百事公司的此次收購(gòu)行為主要是為了擴(kuò)充產(chǎn)品線，擴(kuò)大其市場(chǎng)覆蓋范圍，以期從中獲得更大的增長(zhǎng)可能。業(yè)內(nèi)人士表示，在全球通貨膨脹壓力和消費(fèi)模式變遷的雙重影響下，百事的定價(jià)策略、產(chǎn)品創(chuàng)新，以及市場(chǎng)推廣的力度都將對(duì)未來(lái)的業(yè)績(jī)?cè)斐捎绊?。尤其是在高度?jìng)爭(zhēng)的消費(fèi)者市場(chǎng)，如何利用品牌優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)客戶(hù)黏性成為百事需要思考的問(wèn)題。在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，百事公司正轉(zhuǎn)向收購(gòu)來(lái)推動(dòng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

對(duì)此，盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚表示，百事公司當(dāng)前情況下收購(gòu)新品牌Siete Foods，反映出其尋求市場(chǎng)多元化和業(yè)務(wù)拓展的戰(zhàn)略意圖。通過(guò)收購(gòu)具有獨(dú)特市場(chǎng)定位和產(chǎn)品特色的品牌，百事公司可以進(jìn)一步豐富其產(chǎn)品線，在一定程度上緩解營(yíng)收下滑的壓力。通過(guò)收購(gòu)品牌、增加產(chǎn)品線有可能為百事公司帶來(lái)新的增長(zhǎng)動(dòng)力，百事公司還可以進(jìn)一步拓展其市場(chǎng)份額和業(yè)務(wù)范圍，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的多元化和增長(zhǎng)。然而，要實(shí)現(xiàn)這一增長(zhǎng)目標(biāo)，百事公司需要在品牌整合、市場(chǎng)拓展、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面做出有效努力。同時(shí)，還需要注意控制成本、提高運(yùn)營(yíng)效率，以確保收購(gòu)行為能夠帶來(lái)實(shí)際的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

針對(duì)上述問(wèn)題，北京商報(bào)記者嘗試對(duì)百事公司進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

北京商報(bào)記者 張函