10月7日，“十一”期間，北京商報記者在市內(nèi)線下個別賣場看到，商場人流量不大，不過據(jù)工作人員介紹，今年也有特殊情況，以舊換新補貼政策的推出，弱化了促銷節(jié)點的作用。這場漫長的“促銷”，不僅改變了商家的銷售節(jié)奏，從長期來看，更會帶動整個產(chǎn)業(yè)的更新?lián)Q代。

補貼力度空前

“以舊換新”成了今年家電領(lǐng)域熱詞，在政策支持下，消費者正享受一個持續(xù)到年底的漫長促銷季。

以北京市為例，8月26日便發(fā)布了《北京市加力支持家電以舊換新補貼實施細則》，8月下旬，蘇寧等大型賣場開始響應(yīng)補貼政策。

根據(jù)政策內(nèi)容，消費者不僅能夠以舊換新，直接購買新品也有補貼，補貼產(chǎn)品包括冰箱、電視、洗衣機、空調(diào)、電腦、熱水器、油煙機、灶具八大類，其中一級能耗產(chǎn)品補貼20%，二級能耗補貼15%，每位消費者每類產(chǎn)品可補貼一件，每件補貼不超過2000元，最高可補貼16000元。

相比2008年13%的“家電下鄉(xiāng)”補貼以及2009年以舊換新10%的補貼，本輪的補貼力度可謂空前。

補貼也改變了家電賣場的銷售節(jié)奏，“十一”長假、“雙11”不再是必不可少的促銷節(jié)點，蘇寧易購工作人員對北京商報記者介紹稱，為響應(yīng)相關(guān)政策，蘇寧易購北京大區(qū)制定了貫穿9—12月全周期的活動，例如秋季家裝節(jié)及一系列品牌活動。

當(dāng)然，線上購物同樣享受補貼，記者在京東App上看到，消費者直接搜索“區(qū)域+以舊換新”，就會出現(xiàn)補貼界面，點擊即可領(lǐng)取補貼資格，在支付過后，“政府補貼”會在賬單中單獨列示，并顯示補貼價格。

普及與迭代

在采訪中，北京商報記者了解到，不少消費者在補貼政策支持下，購買了一級能效家電，能效更高更省錢，也成為很多人心中的共識。

有消費者表示，早就知道一級能效空調(diào)一年下來能省數(shù)百元電費，趁著今年補貼政策，終于決定入手。另有消費者稱，想購買一級能效冰箱，一般來說，高能效的也都是品牌中的高檔款式，除了耗電更少外，其他各方面性能也更好，例如內(nèi)部溫度更穩(wěn)定，不會像平價產(chǎn)品一樣結(jié)冰、結(jié)霜，食物能保存更長時間，這些都是能省下來的“隱性成本”。

在業(yè)內(nèi)觀點看來，相比傳統(tǒng)促銷，2024年以舊換新補貼更有其獨特作用，資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬對北京商報記者分析稱，我國正在推動綠色消費，很明顯在本輪政策中，對能效更高的綠色家電傾斜更多，也就是說，除了拉動消費以外，普及節(jié)能產(chǎn)品也是政策重點，而更長的窗口期會帶來更好的普及效果，這是傳統(tǒng)促銷季難以比擬的。

雖然“十一”期間，北京線下家電賣場顧客不多，但業(yè)內(nèi)觀點認為，若綜合整個政策周期來看，還是對線下渠道更有利。

奧維云網(wǎng)報告分析稱，從渠道上看，線下實體渠道還是政策落地的重要出口，在二、三線城市以及下沉市場更是如此，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，線下賣場主要陳列高端商品，而補貼政策又恰好向其傾斜，這讓賣場渠道與政策更加貼合，更能享受政策紅利，預(yù)計今年國慶期間冰箱線下銷量能夠達到118.6萬臺，同比上漲26.1%，洗衣機達到約156.7萬臺，同比上漲31.2%。

業(yè)內(nèi)觀點指出，隨著以舊換新補貼的落實，高端家電會重新回歸人們視野，對沖前些年消費降級的不利影響，最終讓利好從消費端傳導(dǎo)到生產(chǎn)端，實現(xiàn)我國家電產(chǎn)能的整體升級迭代。

北京商報記者 陶鳳 王柱力