9月19日，2024中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽最新一輪的信息發(fā)布會(huì)在國(guó)家網(wǎng)球中心鉆石球場(chǎng)新聞發(fā)布廳舉辦，發(fā)布會(huì)上燕京啤酒、北京同仁堂、中華酒與中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽正式簽約，燕京啤酒將以啤酒行業(yè)唯一官方合作伙伴身份亮相中網(wǎng)，助力中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽這一本土頂級(jí)體育賽事IP的打造。

國(guó)慶黃金周接棒奧運(yùn)，全面提升中網(wǎng)服務(wù)水平

據(jù)ITF《全球網(wǎng)球報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截止到2022年，中國(guó)網(wǎng)球人口猛增至1992萬(wàn)人，占全世界22.9%。近年來(lái)我國(guó)網(wǎng)球健兒在國(guó)際賽場(chǎng)屢創(chuàng)佳績(jī)，更是提升了國(guó)民對(duì)于網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度與參與熱情。中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽作為國(guó)內(nèi)唯一的男女合賽賽事，也是亞洲級(jí)別最高、獎(jiǎng)金最多、參賽人數(shù)最大、影響力最廣的男女綜合性網(wǎng)球賽事。2024中網(wǎng)賽事接棒奧運(yùn)，覆蓋國(guó)慶黃金周更是受到空前關(guān)注。本屆中網(wǎng)將對(duì)標(biāo)國(guó)際賽事要求，全方位提升賽事組織與服務(wù)。

19日的新聞發(fā)布會(huì)上，中網(wǎng)賽事組委會(huì)執(zhí)行副主任兼秘書(shū)長(zhǎng)、北京市體育局副局長(zhǎng)（正局長(zhǎng)級(jí)）陳杰發(fā)布2024中網(wǎng)小程序，六大功能全面提升中網(wǎng)線上服務(wù)能力。

組委會(huì)執(zhí)行副主任兼常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)、首創(chuàng)集團(tuán)副總經(jīng)理、中網(wǎng)公司董事長(zhǎng)孫寶杰介紹2024中網(wǎng)美食星球計(jì)劃，近30家美食品牌遍布國(guó)家網(wǎng)球中心，此外還有呦呦映月市集展示國(guó)潮非遺文化、官方商店超150個(gè)中網(wǎng)文創(chuàng)品類(lèi)將同步上線等，給運(yùn)動(dòng)員與球迷極致的中網(wǎng)體驗(yàn)。

雙奧品牌燕京啤酒，助力中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展

體育賽事的魅力不僅僅在于賽場(chǎng)上的激情拼搏，更在于它能夠匯聚各方力量，中網(wǎng)與品牌的合作是對(duì)體育精神的共同追求，對(duì)品質(zhì)生活的共同承諾。發(fā)布會(huì)上燕京啤酒副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理謝廣軍表示，燕京啤酒長(zhǎng)期以來(lái)一直與體育運(yùn)動(dòng)有著緊密的合作。燕京啤酒是2008北京奧運(yùn)會(huì)和2022北京冬奧會(huì)贊助商。“挑戰(zhàn)自我，超越極限”、“更快、更高、更強(qiáng) ”的體育精神與燕京“拼搏、協(xié)作、奉獻(xiàn)”的企業(yè)精神高度契合。

燕京啤酒秉承“為生活釀造美好”的使命，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，持續(xù)開(kāi)發(fā)出適應(yīng)消費(fèi)需求的新產(chǎn)品和新的消費(fèi)模式，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，長(zhǎng)期保持國(guó)內(nèi)、國(guó)際啤酒行業(yè)頭部位置。與體育運(yùn)動(dòng)一樣，為豐富人民的物質(zhì)和文化需求，做著燕京人的貢獻(xiàn)。

此次與中網(wǎng)合作，燕京啤酒將在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置專屬互動(dòng)區(qū)域，提供產(chǎn)品和人員服務(wù)，增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的觀賽體驗(yàn)。同時(shí)將運(yùn)用數(shù)字化手段與社交平臺(tái)，拓寬賽事傳播邊界，提升中網(wǎng)賽事的社會(huì)影響力與全民關(guān)注度。并將推出賽事定制產(chǎn)品，讓廣大市民在欣賞高水平國(guó)際體育賽事的同時(shí)，也能夠獲得“美好生活”的消費(fèi)體驗(yàn)。

深耕體育營(yíng)銷(xiāo)，助力品牌增長(zhǎng)

燕京啤酒深耕體育營(yíng)銷(xiāo)，歷年來(lái)與中國(guó)乒乓球隊(duì)、中國(guó)女排和中國(guó)皮劃艇隊(duì)、中國(guó)足協(xié)杯深度合作，去年以來(lái)，相繼簽約中國(guó)女足，冠名“FIBA OPEN 3X3燕京啤酒杯北京三人籃球公開(kāi)賽”，贊助“2023北京田徑公開(kāi)賽”、“2024順義后沙峪國(guó)際人才社區(qū)半程馬拉松賽”等一系列賽事活動(dòng)，本次又與中網(wǎng)這一頂級(jí)本土賽事合作，傳統(tǒng)民族品牌的勇于破圈形象深入人心。

體育營(yíng)銷(xiāo)是燕京啤酒品牌整合營(yíng)銷(xiāo)中關(guān)鍵的一環(huán)，通過(guò)體育賽事，精準(zhǔn)把控年輕消費(fèi)者的消費(fèi)訴求，打造創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，與廣大消費(fèi)者建立起更緊密的聯(lián)系，并借助賽事的高曝光度傳播燕京啤酒年輕化時(shí)尚化形象。深耕體育營(yíng)銷(xiāo)成為燕京啤酒品牌建設(shè)和文化輸出的重要途徑，也成為燕京啤酒品牌的年輕化、高端化轉(zhuǎn)型之路重要部分，有效提升了燕京啤酒的品牌知名度與市場(chǎng)影響力。