北京商報(bào)訊（記者 劉一博 馮若男）9月14日，由北京酒類流通行業(yè)協(xié)會(huì)、北京烹飪協(xié)會(huì)和北京商報(bào)社共同主辦的2024酒業(yè)文化論壇暨酒企出海“新樣本”創(chuàng)新論壇在京舉辦。

作為2024年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)系列會(huì)議，此次論壇以“新文化、新思路、新策略 酒企出海破局之道”為主題，通過跨界B端資源謀求共贏，展現(xiàn)C端視角謀求認(rèn)同，從而找到國內(nèi)酒企出海新通路。

論壇現(xiàn)場，北京酒類流通行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長、深藍(lán)智庫酒業(yè)品牌研究院秘書長、北京商報(bào)酒業(yè)頻道主編劉一博發(fā)布《中國酒企高質(zhì)量出海研究報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）時(shí)指出，“走出去”的是中國酒企 “走進(jìn)去”的是中國文化。當(dāng)下白酒賽道、啤酒賽道以及葡萄酒賽道在海外市場布局呈現(xiàn)不同特點(diǎn)。其中，白酒企業(yè)布局海外市場主要呈現(xiàn)出主要集中在白酒頭部上市公司、出口產(chǎn)品多為核心大單品以及東南亞地區(qū)成熱門市場等特點(diǎn)。

目前酒企出海進(jìn)程中，盡管當(dāng)下酒企為布局海外市場陸續(xù)推出相應(yīng)產(chǎn)品以及營銷政策，但在眾多舉措背后，酒企卻依然難打破“走入海外市場易，走進(jìn)海外市場難”的局面。對(duì)此，劉一博在論壇現(xiàn)場指出，目前酒企出海仍面對(duì)文化差異尚存，難以形成消費(fèi)共鳴；供銷渠道單一，未能形成全球銷售網(wǎng)；關(guān)稅較高，出海綜合成本提升；標(biāo)準(zhǔn)化未統(tǒng)一，面臨認(rèn)證和監(jiān)管難題。

針對(duì)當(dāng)下酒企出海面臨的挑戰(zhàn)，劉一博指出，未來在酒企出海的過程中，需要在加強(qiáng)政商對(duì)話，創(chuàng)新品牌推介形式的同時(shí)，結(jié)合餐酒搭配，拓展多渠道發(fā)展。此外，從政策端來看，不僅需要推動(dòng)貿(mào)易談判，制定出口優(yōu)惠政策，還需酒企靜待政策落地，推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化統(tǒng)一。除營銷端以及政策端，企業(yè)還要從產(chǎn)品端入手，研發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，順應(yīng)消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變。