9月13日，新質(zhì)國(guó)貨全球消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展論壇在國(guó)家會(huì)議中心舉行。會(huì)上，北京廊坊企業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)王彥哲表示，國(guó)貨的價(jià)值在于其能夠傳遞國(guó)家的文化自信，展現(xiàn)國(guó)家的創(chuàng)新能力和制造實(shí)力，同時(shí)也能夠促進(jìn)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的背景下，國(guó)貨的重要性正日益凸顯，而新質(zhì)生產(chǎn)力助推著國(guó)貨不斷創(chuàng)新，走向全球消費(fèi)市場(chǎng)。

新質(zhì)國(guó)貨的發(fā)展是中國(guó)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要體現(xiàn)，更是推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇與增長(zhǎng)的重要力量。論壇上，王彥哲表示，國(guó)貨是指一個(gè)國(guó)家本土生產(chǎn)的商品，承載著一個(gè)國(guó)家的文化歷史。在全球化浪潮中，國(guó)貨不僅僅是滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，更是一個(gè)國(guó)家參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的重要載體，“而新質(zhì)國(guó)貨是指在傳統(tǒng)模式的基礎(chǔ)上，通過技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新等方式提升產(chǎn)品的質(zhì)量、品質(zhì)、附加值，使其能夠更好地滿足消費(fèi)者的需求”。

一方面，新質(zhì)國(guó)貨往往采用最新的科技成果，提高產(chǎn)品的功能性和可靠性，滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的需求；另一方面，在設(shè)計(jì)上，新質(zhì)國(guó)貨注重產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)和用途，通過獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和風(fēng)格吸引消費(fèi)者注意。品牌方面，新質(zhì)國(guó)貨通過打造獨(dú)特的品牌形象文化，提升品牌的知名度和影響力，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。此外，新質(zhì)國(guó)貨注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，采用環(huán)保材料和生產(chǎn)工藝，減少對(duì)環(huán)境的影響。

以老字號(hào)北京同仁堂為例，近年來，北京同仁堂聚焦消費(fèi)者需求，在中成藥的基礎(chǔ)上，不斷向大健康領(lǐng)域拓展，圍繞阿膠食品、健康飲品、消殺品、文創(chuàng)產(chǎn)品、鹿制品、化妝品六大品類，研發(fā)數(shù)百個(gè)單品。今年8月，北京同仁堂在四座城市落地國(guó)風(fēng)IP展，在王府井步行街，該品牌將自有國(guó)風(fēng)IP衍宗、白鳳以互動(dòng)形式展現(xiàn)，吸引消費(fèi)者體驗(yàn)品牌文化。

值得關(guān)注的是，新質(zhì)國(guó)貨的發(fā)展始終要圍繞品牌發(fā)展規(guī)律，注重品牌建設(shè)。會(huì)上，商務(wù)部原副部長(zhǎng)張志剛表示，品牌是企業(yè)綜合管理和誠(chéng)信質(zhì)量高度重視的結(jié)晶，“品牌的最高評(píng)判者是消費(fèi)者，好的品牌是消費(fèi)者在大量的消費(fèi)實(shí)踐中選出來的”。這也為新質(zhì)國(guó)貨的發(fā)展提出了新的要求，要在質(zhì)量、設(shè)計(jì)等多維度經(jīng)得起消費(fèi)者的考驗(yàn)。

新質(zhì)國(guó)貨如何在全球消費(fèi)市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟？王彥哲表示，新質(zhì)國(guó)貨要加強(qiáng)品牌建設(shè)，通過故事化的品牌傳播，讓消費(fèi)者了解國(guó)貨背后的文化，建立情感連接。同時(shí)，提升產(chǎn)品的質(zhì)量，持續(xù)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和工藝改進(jìn)，確保產(chǎn)品的質(zhì)量能夠滿足甚至超過國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)；拓展國(guó)際市場(chǎng)，積極參與國(guó)際會(huì)展和貿(mào)易活動(dòng)，建立全球銷售網(wǎng)絡(luò)。此外，新質(zhì)國(guó)貨還需在強(qiáng)化文化輸出、優(yōu)化供應(yīng)鏈管理、培養(yǎng)國(guó)際化人才等方面發(fā)力。

“新質(zhì)國(guó)貨的全球化之路挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，只要堅(jiān)持創(chuàng)新，不斷提升產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)值，加強(qiáng)品牌市場(chǎng)的拓展，新質(zhì)國(guó)貨一定能夠在國(guó)際市場(chǎng)上大放異彩，成為全球消費(fèi)者喜愛的品牌。”王彥哲說。

北京商報(bào)記者 胡靜蓉