北京商報(bào)訊 （記者 劉一博 馮若男）2024酒業(yè)文化論壇暨酒企出海“新樣本”創(chuàng)新論壇，作為2024年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)系列會(huì)議將于9月14日在國(guó)家會(huì)議中心舉辦。此次論壇上，北京商報(bào)深藍(lán)智庫酒業(yè)品牌研究院將發(fā)布《中國(guó)酒企高質(zhì)量出海研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。據(jù)了解，《報(bào)告》由深藍(lán)智庫、中國(guó)食品發(fā)酵工業(yè)研究院、中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)、江南大學(xué)、洛可可創(chuàng)新設(shè)計(jì)集團(tuán)等提供學(xué)術(shù)支持。

《報(bào)告》指出，當(dāng)下酒企布局海外市場(chǎng)仍需要面臨多重挑戰(zhàn)。其中，文化差異尚存，難以形成消費(fèi)共鳴。據(jù)深藍(lán)智庫酒業(yè)品牌研究院統(tǒng)計(jì)，在抽樣調(diào)查的酒企中，約30%酒企指出，中國(guó)酒文化和海外酒水消費(fèi)文化迥異，用國(guó)內(nèi)酒水營(yíng)銷模式可能在國(guó)際市場(chǎng)就會(huì)事倍功半，甚至起到相反效果。供銷渠道單一，未能形成全球銷售網(wǎng)。盡管在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，購(gòu)買酒水渠道包括但不限于商超渠道、電商渠道、夜場(chǎng)渠道以及煙酒店渠道等，但對(duì)于國(guó)外市場(chǎng)，目前酒企布局渠道仍處于從“零”開始。關(guān)稅較高，出海綜合成本提升。深藍(lán)智庫酒業(yè)品牌研究院向酒企發(fā)送的調(diào)研報(bào)告統(tǒng)計(jì)，超50%酒企均提及關(guān)稅問題成為企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)不得不面臨的關(guān)卡之一。標(biāo)準(zhǔn)化未統(tǒng)一，面臨認(rèn)證和監(jiān)管難題。不同國(guó)家和地區(qū)對(duì)于酒類產(chǎn)品品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管體系存在差異，導(dǎo)致酒水在出口過程中，往往面臨品質(zhì)認(rèn)證和監(jiān)管難題。