9月9日,有消息稱,資生堂與美國護(hù)膚品牌OSEA之間的收購交易正式終止。對此,資生堂方面尚未給出回應(yīng)。不過據(jù)外媒報(bào)道,OSEA或許在重新考量投資收購事宜。剝離非核心業(yè)務(wù),收購符合戰(zhàn)略發(fā)展的品牌,拓展新業(yè)務(wù)……近兩年,資生堂展開了全方位業(yè)務(wù)新增長點(diǎn)的尋求,但從目前的業(yè)績情況來看,效果并不明顯。
被傳收購終止
關(guān)于資生堂與美國護(hù)膚品牌OSEA之間的收購交易正式終止的消息,北京商報(bào)記者向資生堂官方進(jìn)行求證,截至發(fā)稿未收到回復(fù)。不過有消息稱,兩家最初對OSEA表現(xiàn)出興趣的私募股權(quán)公司可能會重新考慮投資事宜。
資生堂想要收購OSEA品牌的消息在今年3月份流傳出來。當(dāng)時(shí)有媒體報(bào)道,OSEA邀請了Raymond James(證券經(jīng)紀(jì)及債券承銷商)探討交易的可能性,引發(fā)了多方關(guān)注。其中,資生堂集團(tuán)對該品牌表示感興趣,有意收購。今年7月,有消息傳出資生堂欲收購美國加州護(hù)膚品牌OSEA。
OSEA什么來頭?為何資生堂會有如此大的收購興趣?
根據(jù)公開資料,OSEA創(chuàng)立于1996年,主打天然有機(jī)護(hù)膚,致力于打造海藻混合物與其他植物精油融合的健康護(hù)膚產(chǎn)品。從OSEA官網(wǎng)信息來看,目前共有61款產(chǎn)品在售,單品價(jià)格換算成人民幣后基本在400元上下,定位中高端市場。其中“Undaria藻類身體油”在今年2月被外媒WWD評為有史以來最偉大的護(hù)膚品之一。另外該品牌旗下產(chǎn)品眼部抗衰精華、透明質(zhì)酸海洋精華及膠原蛋白晚霜等也頗受消費(fèi)者歡迎。
單從OSEA的銷售成績來看頗為樂觀。根據(jù)公開數(shù)據(jù),自2020年起,OSEA品牌迎來了爆發(fā)式增長,年增長率高達(dá)115%。另有數(shù)據(jù)顯示,OSEA每年凈銷售額約為7.28億元,銷售渠道分布于零售店鋪及品牌官方網(wǎng)站,且各占一半市場份額。除了與高端零售商N(yùn)ordstrom合作外,OSEA還入駐美國最大的化妝品零售連鎖店Ulta Beauty。
對于資生堂而言,OSEA的高增長頗具吸引力。事實(shí)上,近兩年,資生堂通過收購高增長的品牌來推動自身業(yè)績增長的案例也不少。譬如在2019年10月,資生堂以8.45億美元收購美國新興護(hù)膚品牌Drunk Elephant(醉象)。據(jù)了解,自被資生堂收購以來,醉象的銷售額也一路高漲,根據(jù)資生堂財(cái)報(bào),2023年,醉象銷售額漲幅高達(dá)77%,一度成為資生堂業(yè)績增長的支撐因素之一。
中國市場銷售額下滑
資生堂急需高速增長的新業(yè)務(wù)。
2024年上半年,資生堂銷售額為5085.36億日元,同比增長2.9%;核心營業(yè)利潤為193.72億日元,同比下跌31.3%;營業(yè)利潤虧損27.28億日元。
從資生堂整體的業(yè)績情況來看,其近幾年一直處在增長困境中。2023年資生堂銷售額9730億日元,下滑了8.8%,凈利潤下滑近40%。2022年銷售額為10674億日元,同比增長5.7%;凈利潤為342.02億日元,同比下滑27.1%。此外,其一直都依賴的第一大海外市場中國市場近兩年的業(yè)績也一度呈現(xiàn)增長乏力的狀態(tài)。根據(jù)財(cái)報(bào),2024年第一季度和第二季度,資生堂在中國市場的凈銷售額分別下降3%、9%,2024年上半年下降7%;2022年和2023年全年,其在中國市場的凈銷售額分別下降10%、5%。
在盤古智庫研究院高級研究員江瀚看來,對于資生堂而言,最需要的是想方設(shè)法打造符合中國市場消費(fèi)者的產(chǎn)品,或借助國潮元素或在性價(jià)比、渠道層面凸顯自身優(yōu)勢,尤其是在互聯(lián)網(wǎng)渠道層面加大布局,才有可能占據(jù)優(yōu)勢持續(xù)收割市場。
其實(shí)資生堂一直都在尋找新機(jī)。譬如剝離非核心業(yè)務(wù),陸續(xù)出售中低端品牌,轉(zhuǎn)型高端,擴(kuò)充高端品牌陣容等。2022年,資生堂收購英國益生元護(hù)膚品牌Gallinee;2023年12月收購美國皮膚科學(xué)護(hù)膚品牌Dr.Dennis Gross Skincare,在一系列收購中加強(qiáng)集團(tuán)高端護(hù)膚業(yè)務(wù)實(shí)力。
資生堂前不久還宣布與意大利奢侈時(shí)尚品牌Max Mara(麥絲瑪拉)建立長期香水業(yè)務(wù)合作,獲得Max Mara的全球獨(dú)家授權(quán)許可,負(fù)責(zé)其香水產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、推廣和分銷。
除了不斷收購新品牌尋求新的增長機(jī)會外,資生堂也將更多的期望放在中國市場上。對于中國市場,資生堂近兩年一直都在加大布局力度。譬如早在2022年底,資生堂中國發(fā)布全面增長計(jì)劃稱,未來幾年內(nèi),資生堂集團(tuán)計(jì)劃持續(xù)投資,在中國打造其全球第二大研發(fā)中心,持續(xù)深化對中國消費(fèi)者的皮膚研究、孵化包括醫(yī)學(xué)美容和口服美容在內(nèi)的本土創(chuàng)新,并攜手各方加速開源創(chuàng)新等戰(zhàn)略不斷推進(jìn)。近期,資生堂就宣布與中國農(nóng)業(yè)大學(xué)達(dá)成合作。資生堂方面表示:“將重點(diǎn)聚焦口服美容領(lǐng)域,圍繞皮膚衰老機(jī)理、口服美容的功效成分篩選、功效驗(yàn)證和產(chǎn)品應(yīng)用等方面進(jìn)行聯(lián)合攻關(guān),促進(jìn)資生堂在新興業(yè)務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展。”
雖然資生堂展開了全方位尋求新增長的策略,但從目前的效果來看,還未顯現(xiàn)。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒認(rèn)為:“消費(fèi)者消費(fèi)心智越來越成熟,更注重性價(jià)比,不會盲目追求名牌。加上國貨品牌崛起,替代了部分國際高端品牌,尤其是功效護(hù)膚品類,國內(nèi)美妝市場正在發(fā)生改變,而這種改變迫使一些國際品牌重新調(diào)整公司發(fā)展戰(zhàn)略。”
北京商報(bào)記者 張君花
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