7月23日晚間，可口可樂發(fā)布了2024年二季度財報，財報顯示，該公司二季度營收123.63億美元，同比增長3%，超出市場預期的117.5億美元；經營利潤為26.32億美元，同比增長10%；可比每股收益（非GAAP）為0.84美元，同比增長7%，高于市場預期的0.81美元。

“二季度的表現(xiàn)令我們深受鼓舞，我們在不斷變化的市場環(huán)境中依然實現(xiàn)了營收和經營利潤的穩(wěn)健增長。”可口可樂公司董事會主席兼首席執(zhí)行官詹鯤杰（James Quincey）指出。在剛剛結束的面向華爾街分析師的業(yè)績會議上，詹鯤杰進一步談到了中國市場的表現(xiàn)，以及專注核心的業(yè)務策略等，并宣布上調該公司全年業(yè)績指引。

亞太區(qū)銷量增長3%

財報顯示，二季度可口可樂公司在亞太市場單箱銷量同比增長3%，主要得益于風味汽水和旗艦品牌可口可樂的增長；有機收入增長4%；營業(yè)收入下降4%，其中包括影響可比性的項目和7個百分點的匯率不利影響。

分品類看，可口可樂旗下風味汽水全球銷量同比增長3%，主要受亞太市場增長驅動；果汁飲料、乳制品和植物基飲料全球銷量同比增長2%，主要受北美及亞太市場增長驅動；瓶裝水、運動飲料、咖啡和茶全球銷量與去年持平。

此外，可口可樂旗下含氣飲料的全球銷量同比增長3%，主要受亞太及拉丁美洲市場增長驅動。其中，旗艦品牌可口可樂全球銷量同比增長2%，主要受拉丁美洲及亞太市場增長驅動；無糖可口可樂全球銷量同比增長6%。

今年，可口可樂在含氣飲料上加大營銷創(chuàng)新。6月，可口可樂中國旗下經典含氣飲料品牌可口可樂、雪碧、芬達推出248毫升小巧口袋裝。該系列產品基于當下年輕人“City Walk”的新型生活方式，滿足年輕人在途飲用的場景需求，讓更多消費者能夠隨時隨地“一口暢爽袋著走”。此外，量小便攜的產品特點大大降低了初試門檻，鼓勵更多消費者開啟暢爽體驗。

談及中國市場，詹鯤杰在財報電話會上表示，“我們將繼續(xù)聚焦核心業(yè)務發(fā)展，并投資于長期盈利性增長。在可控的范圍內，我們基本上明確了各品類發(fā)展的優(yōu)先級和投資方向，我們將更專注于含氣飲料、果汁和茶等品類。事實上，本季度中國市場含氣飲料的銷量實現(xiàn)了小幅增長”。

值得注意的是，詹鯤杰是2019年4月起接任可口可樂董事長一職。任職期間，可口可樂的營收從2019年的372.66億美元，增加到2023年的458.3億美元，漲幅22.98%，逼近2013年巔峰時期營收的468.5億美元。詹鯤杰1996年加入可口可樂，2013—2015年擔任可口可樂公司歐洲集團總裁。在詹鯤杰領導下，歐洲集團成為可口可樂公司利潤最高的運營區(qū)域，并戰(zhàn)略性地擴大了品牌組合，提高了整個地理區(qū)域的執(zhí)行力。

持續(xù)漲價策略

銷量增長的同時，可口可樂今年二季度屬于母公司股東的凈利潤卻同比下滑5%。二季度增收不增利，也影響到上半年的業(yè)績。數(shù)據顯示，今年上半年，可口可樂實現(xiàn)營收236.63億美元，同比增長3%；實現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤55.88億美元，同比下滑1%。

即便如此，可口可樂還是上調了今年全年的業(yè)績預期，其預計今年全年有機營收增速為9%至10%，高于此前預計的8%至9%；其還把公司每股收益的增速上調至5%至6%，高于此前預計的4%至5%。

對業(yè)績預期向好的原因，更多的是整體價格提高下，市場反饋符合期待。財報顯示，可口可樂上半年整體價格提高了9%。雖然價格上漲超出預期，但在全球范圍內，可口可樂的總單位箱銷量還是增長了2%，也略高于預期。其中，亞太、拉丁美洲市場強勁增長，而北美市場銷售疲軟。

2018年、2021年、2023年、2024年，可口可樂漲價的節(jié)奏似乎正在加快。2024年初，據湖北、江西、鄭州三家太古可口可樂飲料公司此前披露的告知函顯示，包括汽水、果汁、乳味飲料在內的多款產品將要調整價格。終端的價格也表明，可口可樂正逐漸告別“3元時代”甚至“3.5元時代”。

可口可樂漲價背后，是PET瓶片、鋁材、白砂糖、果糖等原材料成本上漲帶來的壓力。2023年，雖然果糖成本受玉米增產影響有所下降，PET下半年價格也以震蕩下行為主，但白糖價格依然受減產影響大幅增長。大宗商品數(shù)據商生意社顯示，2023年白糖價格先漲后跌，整體呈上漲趨勢。年初一級白糖均價為5786元/噸，年末均價為6704元/噸，年內上漲15.87%。

成本的增加也導致可口可樂裝瓶伙伴的盈利能力下滑，年報顯示，2023年，中國食品的毛利率較2022年下降了0.6%，太古可口可樂的每標箱毛利也下降了14%。

知名戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪表示，原材料價格上漲、供應鏈緊張以及全球經濟環(huán)境的變動，都增加了企業(yè)的成本壓力，迫使它們通過漲價來保持盈利能力。這輪漲價潮的持續(xù)時間將取決于多種因素，如原材料價格的走勢、全球經濟復蘇的速度以及消費者購買力的變化等。然而，從長遠來看，企業(yè)需要在漲價與保持市場份額之間找到平衡點，以確保其業(yè)務的可持續(xù)發(fā)展。

不過，CFRA分析師Garrett Nelson也表示，“我認為可口可樂的故事正在發(fā)生變化，先前幾個季度的主要推動力是上漲的售價，現(xiàn)在推動每股收益增長更多的是成本壓力緩解帶來的利潤率提高”。

聚焦核心業(yè)務

二季報發(fā)布的同時，可口可樂明確，在中國市場將更加專注于含氣飲料、果汁飲料、茶飲料等品類。

在中國食品產業(yè)分析師朱丹蓬看來，“可口可樂二季度的表現(xiàn)，從營收的增長，再到經營利潤的增長，還有其他品類的均衡發(fā)展，應該還是非常亮麗的。在確定了以含氣飲料為主、果汁為輔、茶飲為補充的產品戰(zhàn)略之后，對它未來業(yè)務的專注度、資源的分配以及打造產品矩陣的次序有非常明確的引領作用”。

上半年，北京商報記者走訪時注意到，可口可樂在終端冷柜中加大了含氣飲料的鋪貨力度。馬上贏監(jiān)測數(shù)據顯示，自2023年6月以來，無糖汽水（包括碳酸飲料、氣泡水、蘇打水）市場份額前三名較為穩(wěn)定，分別是可口可樂、元氣森林、百事公司，其中可口可樂表現(xiàn)強勁，市場份額一度接近40%。而在茶飲料板塊，可口可樂則通過價格策略驅動，以可口可樂淳茶舍為例，部分渠道480毫升裝售價6元/瓶，但是買第二瓶只需1元，合計售價3.5元/瓶。

戰(zhàn)略品牌專家、晶捷互動品牌咨詢創(chuàng)始人陳晶晶接受北京商報記者采訪時表示，可口可樂很早就推出了果汁和茶飲品類，近期又跟隨市場變化推出一系列無糖產品與能量飲料，在消費場景營銷上不斷創(chuàng)新，通過贊助音樂節(jié)、體育賽事、與知名IP跨界合作、使用新興社交媒體渠道進行品牌推廣等方式，提升品牌在年輕消費者中的影響力。拋開可口可樂本身的品牌溢價，作為較早進入中國的國際品牌，其本地化做得非常徹底，這是可口可樂能夠在中國市場持續(xù)發(fā)展的根本原因。這體現(xiàn)在洞察消費者需求、持續(xù)迭代產品、擁抱電商渠道、以場景化營銷俘獲新用戶、深度的供應鏈合作等方面。

詹軍豪表示，可口可樂在2024年二季度的表現(xiàn)彰顯了其靈活應對市場挑戰(zhàn)的能力。特別是在中國市場，可口可樂通過精準的策略調整，強化了其核心品牌的市場地位，推動了銷量增長。這表明公司不僅在全球層面具有強大的品牌影響力和市場競爭力，還能在中國這一重要市場精準施策，實現(xiàn)業(yè)務的穩(wěn)健增長。

朱丹蓬也表示，“在第三、第四季度，可口可樂整個中國的運營團隊應該會根據新的消費趨勢、新的戰(zhàn)略以及新的變化，展開針對性的運營方向，這對整個可口可樂未來的可持續(xù)發(fā)展提供了科學、合理、精準的策略支撐”。

對于上半年成本波動情況、是否會跟進漲價，北京商報記者通過郵件向中糧可口可樂發(fā)出采訪函，截至發(fā)稿前未收到回復。

北京商報記者 孔文燮