快時尚品牌MJstyle或?qū)⒂瓉硇律?月22日，北京商報記者走訪位于朝陽區(qū)的金隅嘉品Mall時發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)大規(guī)模閉店的MJstyle在商場開設(shè)了新門店。據(jù)門店銷售人員介紹，MJstyle已經(jīng)更換了新東家，目前在京開設(shè)兩家門店。作為曾經(jīng)風(fēng)靡一時的快時尚品牌，MJstyle曾在亞洲地區(qū)開設(shè)超過500家門店，但今年4月，MJstyle母公司上海筧尚服飾被曝破產(chǎn)，MJstyle在全國范圍內(nèi)大幅縮減市場，本次回歸MJstyle也并未將門店開設(shè)在熱門商圈。在業(yè)內(nèi)人士看來，上述門店的出現(xiàn)更像是MJstyle對消費市場的試探，未來MJstyle如不能在品牌運營策略和產(chǎn)品創(chuàng)新上有所突破，在激烈的市場競爭面前，仍將面臨較大壓力。

北京新增2家門店

淡出大眾視野的快時尚品牌MJstyle迎來了回歸。北京商報記者發(fā)現(xiàn)，關(guān)店多時的MJstyle在金隅嘉品Mall重新開業(yè)。品牌位于商場一層，分為男裝和女裝兩部分，所售商品包括上衣、裙子、短褲等多類商品，門店正在進(jìn)行打折促銷，有著新款夏裝2件5折的優(yōu)惠。

在現(xiàn)場可以看到，有不少年輕消費者正在選購商品，產(chǎn)品單價多在100—300元之間，據(jù)門店銷售人員介紹，場內(nèi)近90%的產(chǎn)品皆參與上述折扣活動，并表示這家門店于7月6日開業(yè)。對于品牌儲值卡能否使用等相關(guān)問題，該銷售人員表示，雖然品牌名稱仍為MJstyle，但已更換了新東家，消費者曾經(jīng)辦理的儲值卡眼下并不能使用。

雖無法告知新東家的具體信息，但該店員向北京商報記者透露，新東家在回龍觀也開設(shè)了一家門店。記者搜索發(fā)現(xiàn)，在蘇州、恩施等地都出現(xiàn)了MJstyle門店，位于恩施和潤城的MJstyle門店正在招聘門店主管。

對于MJstyle的未來發(fā)展及新東家信息，北京商報記者向MJstyle原母公司上海筧尚服飾有限公司（以下簡稱“上海筧尚服飾”）發(fā)送采訪函，但截至發(fā)稿，并未收到來自上海筧尚服飾的官方回復(fù)。不過，記者在社交平臺搜索MJstyle關(guān)鍵詞時，發(fā)現(xiàn)一家名為“@MJ實體品牌集合店”的店鋪，以及名為“XUEMEI”的賬號，正在售賣MJstyle產(chǎn)品，并在發(fā)布的作品中及時更新MJstyle門店的相關(guān)信息，包括北京已經(jīng)開業(yè)的兩家門店，其賬號認(rèn)證企業(yè)名稱為裕華區(qū)正信潮品百貨商行。

該賬號在社交平臺向消費者回復(fù)稱，在北京開業(yè)的門店均為加盟店。天眼查顯示，裕華區(qū)正信潮品百貨商行成立于2023年，其公司經(jīng)營者為古雪梅。同時，一位接近MJstyle的業(yè)內(nèi)人士向北京商報記者透露，北京已開業(yè)的MJstyle門店的新東家可能是過往的加盟商。

據(jù)了解，MJstyle是一家成立于2012年的快時尚品牌，原母公司為上海筧尚服飾。今年4月，上海市第三中級人民法院發(fā)布公告稱，已于4月8日裁定受理上海筧尚服飾破產(chǎn)清算一案。

影響力難復(fù)以往

作為風(fēng)靡一時的快時尚品牌，MJstyle由演員張雨綺的前夫袁巴元創(chuàng)立。公司官網(wǎng)顯示，MJstyle曾在上海、北京、廣州等地開設(shè)近500家門店，2018年MJstyle在日本東京都千葉縣開設(shè)海外門店。2022年5月，袁巴元卸任上海筧尚服飾法定代表人、經(jīng)理。2023年開始，上海筧尚服飾出現(xiàn)多次破產(chǎn)審查案件記錄。

天眼查顯示，上海筧尚服飾存在自身風(fēng)險481條，周邊風(fēng)險175條，公司被列為最高人民法院所公示的失信公司，并被列為限制高消費企業(yè)。袁巴元及公司法人應(yīng)軍陽被限制高消費。

在被曝出破產(chǎn)審查消息后，MJstyle隨即深陷品牌儲值卡退款難的“泥潭”。在消費者尋求退款的過程中，大多數(shù)無法及時收到退款或難以收到全部退款。眼下，雖有部分MJstyle門店重新恢復(fù)開業(yè)，但也并不支持使用品牌儲值卡進(jìn)行購物，其品牌微信公眾號、小程序、官方微博賬號仍未有更新。其中，官方微博賬號最新消息停留在3月22日，微信公眾號的最新消息停留在4月12日。

對于本次MJstyle的回歸，奢侈品時尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤⑻寡?，隨著破產(chǎn)、儲值卡難使用等輿論的出現(xiàn)，即使門店重新恢復(fù)營業(yè)，但品牌的影響力也難抵以往。從北京地區(qū)的門店位置來看，MJstyle的新門店并未布局在熱門商圈，位置也較為分散，這都會對品牌價值產(chǎn)生影響。“但MJstyle能夠回歸，也說明品牌具有一定的延續(xù)性，未來MJstyle需要新東家將門店化零為整，進(jìn)行統(tǒng)一運營。”

重新樹立品牌形象

站在MJstyle新東家的角度來看，雖然現(xiàn)在通過低價促銷取得了一定的成效，但對于品牌發(fā)展來講其意義并不大。對于MJstyle來講，追求的長遠(yuǎn)利益是品牌發(fā)展，通過進(jìn)一步拓展門店形成規(guī)模效應(yīng)。“眼下雖重返市場，但MJstyle并非已進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展階段，未來仍需要進(jìn)一步觀望。”張培英給出上述觀點。

誠然，在提升品牌影響力方面，MJstyle要做的內(nèi)容還有很多。華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪表示，一方面MJstyle要積極處理品牌負(fù)面輿論，包括消費者儲值卡退款、員工欠薪等問題；另一方面，要針對當(dāng)下的市場發(fā)展趨勢對MJstyle進(jìn)行重新定位，制定品牌產(chǎn)品、供應(yīng)鏈管理新方案。

不過，在國潮品牌和設(shè)計師品牌的沖擊下，MJstyle能得以回歸足可以稱得上是“幸運兒”，更多的快時尚品牌只能在時代洪流的沖擊下落幕。今年4月，品牌C&A大規(guī)模閉店，同月ZARA關(guān)店話題登上微博熱搜；2023年4月，MANGO關(guān)閉在北京的線下門店，CACHE CACHE的市場份額也在逐步縮減。

“產(chǎn)品的創(chuàng)新能力不足和品牌經(jīng)營戰(zhàn)略出現(xiàn)偏差是快時尚品牌關(guān)店的主要原因。”詹軍豪進(jìn)一步表示，未來包括MJstyle在內(nèi)的快時尚品牌，都需要制定新的發(fā)展戰(zhàn)略，不斷推出新的細(xì)分市場產(chǎn)品線和款式以滿足消費者對品質(zhì)和時尚的需求。同時，優(yōu)化供應(yīng)鏈和物流也是當(dāng)下快時尚品牌需要提升的重點，品牌需要不斷提高產(chǎn)品的配送效率和品質(zhì)，降低生產(chǎn)成本。

北京商報記者  王思琦