北京商報(bào)訊（記者 翟楓瑞）5月21日，北京商報(bào)記者通過(guò)燕京啤酒公眾號(hào)了解到，燕京啤酒對(duì)今年品牌日活動(dòng)進(jìn)行多維度升級(jí)，圍繞粉絲打造一場(chǎng)“線上+線下”營(yíng)銷新活動(dòng)，首次邀請(qǐng)粉絲到燕京啤酒工廠和工作園區(qū)參觀、與燕京高管對(duì)話，這是繼燕京高管下場(chǎng)直播之后又一貼近消費(fèi)者到有力舉措。

近年來(lái)，酒企對(duì)消費(fèi)者的重視度越來(lái)越高，爭(zhēng)搶C端流量的意識(shí)也越來(lái)越強(qiáng)。年報(bào)顯示，燕京啤酒2023年進(jìn)一步對(duì)接消費(fèi)趨勢(shì)，貼合市場(chǎng)需求，持續(xù)開發(fā)滿足不同消費(fèi)者需求的差異化產(chǎn)品，推動(dòng)產(chǎn)品力升級(jí)。在品牌創(chuàng)新方面，燕京啤酒加強(qiáng)“有你文化”與品牌活動(dòng)深度融合，豐富多元傳播方式，擴(kuò)展品牌傳播渠道，聚焦年輕人喜愛(ài)的場(chǎng)景內(nèi)容策劃營(yíng)銷活動(dòng)，積極布局體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景。

燕京啤酒堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，創(chuàng)新營(yíng)銷模式也帶動(dòng)了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。今年一季度，燕京啤酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收35.87億元，同比增長(zhǎng)1.72%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.03億元，同比增長(zhǎng)81.73%。進(jìn)入2024年，燕京啤酒在春節(jié)期間發(fā)起“我和燕京的故事”活動(dòng)征集、推出手寫祝福罐、上線虛擬人新春賀歲版TVC等諸多與消費(fèi)者互動(dòng)的營(yíng)銷活動(dòng)。

燕京啤酒黨委書記、董事長(zhǎng)耿超表示，燕京啤酒是一家工業(yè)企業(yè)，更是一家服務(wù)型企業(yè)，最寶貴的財(cái)富就是用戶，因此要大力發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì)，與市場(chǎng)接軌，與消費(fèi)者同步，不斷挖掘和傳遞燕京啤酒與消費(fèi)者的價(jià)值，注重產(chǎn)品品質(zhì)，注重用戶體驗(yàn)，真正實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者心智占位，堅(jiān)持做中國(guó)人自己的啤酒。