有數(shù)據(jù)顯示，今年以來，已有7家A股上市公司推出回饋股東活動，包括送公司產(chǎn)品折扣券、椰子水、香菇醬等。不過，符合條件的股東都是以過去某一節(jié)點(diǎn)持有股票為止，其實(shí)可以優(yōu)化為近一年或者兩年內(nèi)連續(xù)持有公司股票達(dá)到兩個月及以上，可以更多地惠及中長期股東，同時更好地宣傳公司產(chǎn)品。

上市公司用實(shí)物獎勵股東，主要意圖是宣傳新品，同時也是對持股股民的一種福利。但從目前通行的方式來看，有條件獲得回饋的都是在公告日之前的股權(quán)登記日持有股票的股東，這樣其實(shí)對于那些曾經(jīng)中長期持有過公司股票的投資者并不友好。

尤其對于消費(fèi)類上市公司而言，上市地位本身就是一塊金字招牌，不定時地回饋股東產(chǎn)品福利，可以很好地利用金字招牌宣傳企業(yè)形象，甚至能提升股民的黏性以及對公司持股的信心。

但如果是把過去的某個節(jié)點(diǎn)作為股權(quán)登記日，難免會排除一些曾經(jīng)長期持有過公司股票的股民，一些恰逢登記日持有的短線股民則獲得了意外福利，短線股民可能次日就賣出了股票，卻依然具備獲得回饋產(chǎn)品的資格，對于上市公司而言會讓回饋活動的效果大打折扣。

因此，上市公司回饋股東的方式可以有更優(yōu)解。從股東資格的選擇方面，可以考慮變更為，以某個時間節(jié)點(diǎn)為止，過去一年或者兩年內(nèi)，曾連續(xù)持有公司股票兩個月及以上的股東，如此而來，其實(shí)是對中長期持有公司股票股東一種定向的回饋，能夠進(jìn)一步激發(fā)他們的投資熱情。

當(dāng)然，無論是短線還是中長線股民，只要持有股票都是上市公司股東，必須一視同仁，但從企業(yè)中長期發(fā)展的角度來看，還是更應(yīng)該更多地定向回饋，尤其是那些中長期持有公司股票，且對公司足夠了解的股民，通過產(chǎn)品回饋，可能進(jìn)一步增進(jìn)他們對公司投資價值的認(rèn)可，從而進(jìn)一步追加投資或者延長持股期限。

上市公司回饋股東的活動，如果做得足夠好，可以變成一舉三得的好事。既能增加公司的中長期持股資金，也能吸引投資者用更大的關(guān)注力度來關(guān)注上市公司活動，起到了宣傳公司產(chǎn)品的作用，還有可能把喜愛公司產(chǎn)品的消費(fèi)者也吸引進(jìn)來成為股票投資者。

上市公司回報投資者是一件大好事，如果能進(jìn)一步優(yōu)化，兼顧其他的利益和效果，將起到事半功倍的效果。另外，如果想要兼顧往期股東和未來股東的利益，也可以確定兩個股權(quán)登記日，前者照顧往期中長期持股股民的利益，后者允許投資者在買入并承諾持有足夠時間后也獲得參與活動的資格，這樣或許能夠?qū)⒗眯?yīng)最大化。

北京商報評論員 周科競