四川長(zhǎng)虹要回饋股東，特定股東可以4折起購(gòu)買(mǎi)公司產(chǎn)品，這是好事，但美中不足的是，截止時(shí)間為3月11日收盤(pán)登記在冊(cè)的股東。既然是回饋股東，四川長(zhǎng)虹可以考慮格局更大一些，比如以公告宣布日開(kāi)始計(jì)算，一個(gè)月后仍持有公司股票的股東，或者近一年內(nèi)持股滿一個(gè)月的股民都可以參加活動(dòng)，這會(huì)是上市公司和股民的雙贏。

3月11日收盤(pán)時(shí)持股的股東是四川長(zhǎng)虹的股東，此前曾長(zhǎng)期持股但3月11日沒(méi)有持股，以及看到股東回饋活動(dòng)后打算長(zhǎng)期持有四川長(zhǎng)虹股票的股東，理論上也屬于歷史股東和潛在股東，遺憾的是回饋活動(dòng)僅有3月11日登記在冊(cè)的股東可以參加，這樣的好事讓歷史股東和潛在股東失之交臂，實(shí)在可惜。

黑芝麻等上市公司也曾有過(guò)回饋股東的活動(dòng)，也都是按照之前的某個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)選取股東名冊(cè)，但那是免費(fèi)派送，并不支持太多的股東參加活動(dòng)。而四川長(zhǎng)虹的活動(dòng)是打折購(gòu)買(mǎi)，股東還是要消費(fèi)，增加一些參加活動(dòng)的股東名單并無(wú)不可。畢竟只要股東支付的貨款能夠達(dá)到四川長(zhǎng)虹需要支付的成本，四川長(zhǎng)虹就不會(huì)虧損，與此同時(shí)，公司的市場(chǎng)占有率和營(yíng)收都能有所增加，原本客戶的黏性將會(huì)增強(qiáng)，不是客戶的股東也會(huì)變?yōu)榭蛻?，這些都對(duì)公司的長(zhǎng)期發(fā)展有利。因此，如果四川長(zhǎng)虹能夠擴(kuò)大回饋股東的范圍至現(xiàn)有股東、歷史股東和潛在股東，對(duì)于上市公司和股東來(lái)說(shuō)將是雙贏的好事。

潛在股東很好定義，四川長(zhǎng)虹可以以披露公告日為起始日，未來(lái)一個(gè)月內(nèi)持有公司股票的股民，都可以享受股東優(yōu)惠。而對(duì)于歷史股東，只要投資者能夠提供近一年內(nèi)曾經(jīng)持股滿一個(gè)月的證明，也可以享受股東優(yōu)惠，如此一來(lái)，將會(huì)是一場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的盛況，股東在投資之余以優(yōu)惠的價(jià)格買(mǎi)到心儀的產(chǎn)品，四川長(zhǎng)虹營(yíng)收會(huì)明顯增加，還增加了股東的黏性，絕對(duì)是互惠互利的好事。

此外，對(duì)于類似的回饋股東活動(dòng)，可以不局限于30周年慶，可以年年做，只要不是虧本出售產(chǎn)品，對(duì)上市公司就是利好性質(zhì)。

實(shí)際上，不僅僅是四川長(zhǎng)虹，所有的消費(fèi)類公司都可以多多考慮此種回饋股東的活動(dòng)模式，不僅可以讓股民更有獲得感，而且對(duì)于上市公司來(lái)說(shuō)是絕佳推廣產(chǎn)品的方式。相比巨額的廣告費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)，類似活動(dòng)的廣告效應(yīng)更具有性價(jià)比，公司節(jié)省了巨大的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，直接拉動(dòng)了公司產(chǎn)品的銷(xiāo)量。

對(duì)于股民而言，消費(fèi)類公司可以廣泛地持有100股留作底倉(cāng)，目的就是參與可能遇到的股東回饋。投資者買(mǎi)入并持有股票的目的并不是為了薅上市公司的羊毛，但是既然市場(chǎng)上有這個(gè)福利，投資者就可以創(chuàng)造機(jī)會(huì)參加，這也算是投資者的一項(xiàng)另類福利。

北京商報(bào)評(píng)論員 周科競(jìng)