最近幾天，咪蒙又火了，帶著兩部短劇和傳聞中上億元的收入。

這距離她上一次消失在公眾視野并未太久。去年11月開(kāi)始，咪蒙團(tuán)隊(duì)制作的四部短劇相繼被全網(wǎng)下架或禁止投流。也是那個(gè)月，廣電總局宣布從七個(gè)方面強(qiáng)化對(duì)微短劇市場(chǎng)的監(jiān)督管理，并展開(kāi)為期一個(gè)月的專項(xiàng)整治。

如今，熟稔的手法、熟悉的味道，咪蒙爆款的屢試不爽又回來(lái)了，且聰明了不少。有觀看了這兩部劇的網(wǎng)友和業(yè)內(nèi)人士指出，相比被下架的前期作品，咪蒙團(tuán)隊(duì)的新作更為輕快幽默，價(jià)值觀爽中帶正，明顯是吸取了被封禁的教訓(xùn)。

連番押中爆款，為咪蒙歸來(lái)添加了令人羨艷的色彩。而呈現(xiàn)在更大的產(chǎn)業(yè)語(yǔ)境，短劇已經(jīng)不是咪蒙一個(gè)團(tuán)隊(duì)的盆滿缽滿。

造富的誘惑無(wú)疑是巨大的，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021—2023年間，國(guó)內(nèi)微短劇市場(chǎng)規(guī)模分別為36.8億元、101.7億元、373.9億元，年復(fù)合增速916.03%。預(yù)計(jì)2027年微短劇市場(chǎng)規(guī)模會(huì)超過(guò)1000億元。

短劇最初只是為了給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)引流，卻無(wú)心插柳成了比網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更炸裂更龐大的市場(chǎng)機(jī)遇。2022年網(wǎng)文市場(chǎng)營(yíng)收不過(guò)317.8億元。相比其他文娛產(chǎn)業(yè)，短劇的生產(chǎn)力不遑多讓，比如2023年國(guó)內(nèi)電影票房549.15億元。

爽感直給但品質(zhì)低廉……幾乎成了短劇的代名詞，沒(méi)人在乎劇情合不合理的低門檻審美，背后是無(wú)人在意創(chuàng)作品質(zhì)的各路團(tuán)隊(duì)趨之若鶩。

稍有互聯(lián)網(wǎng)流量意識(shí)的營(yíng)銷公司，善于捕捉社交情緒的做號(hào)達(dá)人，常年混跡影視城的小影視公司……咪蒙們的撩撥，可能在主流輿論場(chǎng)不合時(shí)宜，卻能在微短劇市場(chǎng)形成降維打擊。

但短劇產(chǎn)業(yè)升級(jí)和1000億市場(chǎng)預(yù)期，不能只盯著流水收入的光鮮亮麗，或者咪蒙們與政策監(jiān)管擦邊而過(guò)的僥幸。

一方面，治病救人的驅(qū)除劣幣仍然是微短劇市場(chǎng)的重要工作。2022—2023年，國(guó)內(nèi)微短劇市場(chǎng)以平均每個(gè)月300部的備案量大步前進(jìn)。廣電總局最新公開(kāi)資料顯示，2024年1月共有297部短劇通過(guò)備案。而中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)公布的一組數(shù)據(jù)顯示，從2022年11月到2023年11月，監(jiān)管部門清理低俗有害微短劇超過(guò)25000多部、170萬(wàn)余集，下架違規(guī)小程序和賬號(hào)超過(guò)5800個(gè)。

另一方面，短劇市場(chǎng)亟待有實(shí)力有品質(zhì)的平臺(tái)和制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)入。2024年伊始，騰訊微視、抖音、快手等主流短劇平臺(tái)均披露了精品短劇計(jì)劃，也有周星馳、王晶這樣成熟的電影人愿意進(jìn)入這一市場(chǎng)。

精品計(jì)劃和成熟制作方的涌現(xiàn)，才能實(shí)現(xiàn)微短劇新標(biāo)桿的出現(xiàn)和品質(zhì)的普遍性提升。這一天能不能早點(diǎn)到來(lái)？既考驗(yàn)市場(chǎng)參與者的決心，也考驗(yàn)監(jiān)管智慧，以及觀眾的用腳投票。

不然，最先被文生視頻大模型Sora干掉的，一定也是微短劇產(chǎn)業(yè)里那批賺快錢的。

北京商報(bào)評(píng)論員 張緒旺