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微短劇產(chǎn)值今年有望突破500億元

出處:北京商報 作者: 劉佳 喬心怡 網(wǎng)編:武杉 2024-01-22

2分鐘一集的微短劇,播放量就能突破1個億,自帶流量熱度的網(wǎng)絡微短劇正在走進大眾的視野,受到各界關注。1月20日,在北京市十六屆人大二次會議開幕前的市人大代表詢問、政協(xié)委員咨詢活動現(xiàn)場,北京市廣播電視局網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理處處長夏斐向北京商報記者透露,當前,北京的微短劇平臺數(shù)量占到了全國的2/3。同時,微短劇行業(yè)高速發(fā)展,據(jù)夏斐介紹,去年全國微短劇產(chǎn)值已逾300億元,預計2024年有望達到500億元,2027年將突破1000億元。

北京商報

去年微短劇產(chǎn)值超300億

過去一年,短視頻平臺快速發(fā)展的賽道轉向了微短劇。點開各個平臺的短劇榜,動輒億級的播放量還是讓人著實地感受到了微短劇的火熱。“像去年的現(xiàn)象級微短劇《二十九》,單集不足5分鐘,上線72小時,漲粉即超過100萬。”夏斐介紹道。

根據(jù)國家廣播電視總局的定義,微短劇是單集時長從幾十秒到15分鐘左右,有著相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的網(wǎng)絡劇集。“微短劇順應了當下大部分人的移動端觀劇習慣,其在有限的篇幅內(nèi)高頻呈現(xiàn)劇情亮點,懸念感強,情節(jié)緊湊,反轉多,同時還兼顧劇情連貫性。在創(chuàng)作層面,微短劇應用影視化的拍攝手法,用相對較高的影像質(zhì)量贏得觀眾的喜愛。”輕體量的文藝作品,想要在激烈的市場競爭中實現(xiàn)商業(yè)化,還需要借用“巧勁兒”。夏斐指出,“微短劇基本的商業(yè)模式分為兩種,一種是用戶付費,一種是廣告植入。其中付費模式還引入了類似電商、游戲等競價買量的方式,以獲取潛在付費用戶的商業(yè)化運營方式”。

“相對其制作規(guī)模來說,微短劇的整體商業(yè)轉化率是比較高的。”夏斐介紹,去年整個行業(yè)的產(chǎn)值已經(jīng)突破了300億元,預計2024年有望達到500億元,2027年將突破1000億元。

監(jiān)管提速3個月下架2.5萬部

新賽道發(fā)展之下,問題也逐漸顯現(xiàn)。夏斐表示,北京微短劇平臺數(shù)量占全國2/3。去年,北京市廣播電視局聚焦網(wǎng)絡微短劇這一新業(yè)態(tài),調(diào)研組實地走訪抖音、快手、長信、華策等17家頭部機構發(fā)現(xiàn),微短劇質(zhì)量仍然存在良莠不齊的局面。

“很多微短劇的制作者都是‘半路出家’,出身于網(wǎng)文領域,擅長文本層面的故事講述和人物塑造,但在網(wǎng)文視頻化的操作落地,內(nèi)容的合規(guī)性、審美性等方面的能力還有待提升。”夏斐透露了一組數(shù)據(jù),去年北京市廣播電視局開展了為期3個月的網(wǎng)絡微短劇專項整治工作,統(tǒng)籌多支專業(yè)監(jiān)看團隊,持續(xù)開展違規(guī)微短劇、小程序和UGC賬號的監(jiān)測排查,共清理、下線存在導向和內(nèi)容問題的違規(guī)微短劇作品25000多部,下架整改違規(guī)微短劇小程序600余個。

同時,夏斐表示,針對未經(jīng)報備擅自開展微短劇業(yè)務的5家平臺,北京市廣播電視局約談企業(yè)總編輯或相關負責人,并責令5家平臺立即停止微短劇業(yè)務,下線全部微短劇內(nèi)容,深入開展自查整改。“微短劇是個新賽道,需要包容審慎管理。既要狠抓底線紅線管理,又要強化引導,逐步實現(xiàn)微短劇的規(guī)范化、精品化。”夏斐說。

熱門影視IP短劇化成趨勢

去年9月以來,北京市廣播電視局主動策劃發(fā)起北京大視聽·網(wǎng)絡微短劇“首亮微光”扶持計劃,截至目前已經(jīng)收到了157部作品。經(jīng)組織行業(yè)專家評審,北京市廣播電視局共推選出20部網(wǎng)絡微短劇精品項目入選首批北京大視聽·網(wǎng)絡微短劇“首亮微光”扶持計劃,包括了《超越吧!阿娟》《天涯小娘惹》《我的歸途有風》等微短劇。其中,《超越吧!阿娟》是動畫電影《雄獅少年》的衍生真人微短劇,《我的歸途有風》改編自爆款劇集《去有風的地方》,借力“影視IP”的“短劇化”趨勢,微短劇題材逐步涵蓋現(xiàn)實、古裝、科幻等多內(nèi)容方向。夏斐說:“隨著檸檬影業(yè)、華策影視等拍攝過大熱影視劇IP的‘專業(yè)選手’加入,微短劇的精品化也在進一步提速。”

在夏斐看來,“加強對網(wǎng)絡微短劇的扶持引導力度,推動了網(wǎng)絡微短劇朝專業(yè)化、品質(zhì)化方向發(fā)展,目前我們在精品創(chuàng)作方面取得初步成效,一批微短劇的精品內(nèi)容收獲了良好口碑與社會反響”。

接下來,北京市廣播電視局也將加快推進微短劇平臺和小程序備案工作。督導抖音、快手、點眾、中文在線、掌閱科技等重點互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),嚴格落實主體責任,健全完善總編輯內(nèi)容負責制,從嚴開展自查清理工作,加強與第三方公司合作的規(guī)范管理。

北京商報記者 劉佳 喬心怡

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