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誰在爆買Vision Pro

出處:北京商報 作者:陶鳳 王柱力 網(wǎng)編:武杉 2024-01-22

萬眾矚目的Vision Pro在開啟預(yù)訂后,掀起了一波搶購浪潮,產(chǎn)品“秒光”,讓人聯(lián)想起iPhone全盛時期的景況,而各路代購、“黃牛”也紛紛現(xiàn)身,不過在業(yè)內(nèi)人士看來,代購的背后充滿“套路”。北京商報記者采訪發(fā)現(xiàn),目前急需Vision Pro的很多是科技博主,而真正的“果粉”反而相對冷靜。

業(yè)內(nèi)專家指出,Vision Pro上市即脫銷的情況在意料之中,這根本上是由技術(shù)復(fù)雜性和供應(yīng)鏈多元性所決定的。從產(chǎn)品策略來談,蘋果公司首款MR的作用更多是觀測市場風(fēng)向,可預(yù)見的時間內(nèi),iPhone仍然穩(wěn)坐蘋果硬件頭把交椅。

雖然每年iPhone新品發(fā)布初期也一機難求,但Vision Pro的搶購潮尤為猛烈,蘋果美國區(qū)網(wǎng)站顯示,在預(yù)訂開售5分鐘內(nèi),Vision Pro的預(yù)訂服務(wù)器就被擠爆,很多人的訂單都無法處理。由于初期備貨不足,開訂18分鐘后庫存就已售罄。開訂2小時后,發(fā)貨日期已經(jīng)排到了3月,有些甚至排到了4月。

炙手可熱的Vision Pro自然催生出炒家,目前,在淘寶、京東、閑魚等電商平臺已出現(xiàn)大量Vision Pro代購鏈接。此次預(yù)售,蘋果提供了三個內(nèi)存版本,256G、512G和1TB,對應(yīng)售價分別為3499美元、3699美元和3899美元。

北京商報記者發(fā)現(xiàn),在京東、淘寶等平臺上,最便宜的256G版本代購報價也在40000元以上,最高標(biāo)價甚至達到89999元,并且不支持七天無理由退貨。京東上自營的海外買手店客服對記者表示,即便現(xiàn)在花費近90000元拍下商品,也不確定何時發(fā)貨,客服稱,店鋪內(nèi)的貨源是從美國成批買來后再統(tǒng)一國內(nèi)發(fā)貨,雖然簡介頁面顯示2月20日左右發(fā)貨,但該名客服稱,顯示這一時間只為滿足平臺要求,最終何時發(fā)貨還要看到貨時間。

除了有號稱成批進貨的代購,也有代購搞起“專屬服務(wù)”,在淘寶上,一海外買手店客服對記者表示,即便在Vision Pro正式開售后,本店也不會儲備現(xiàn)貨,需要顧客先下單后本店再代購產(chǎn)品,該名客服表示,本店在香港設(shè)有網(wǎng)點,從美國發(fā)貨后寄到香港,再轉(zhuǎn)運至內(nèi)地,相比從美國直接發(fā)來“更靠譜”。

雖然代購們說得頭頭是道,不過記者看到,在售賣Vision Pro的店鋪頁面上付款人數(shù)寥寥,大多顯示有七八百人看過,但只有兩三個人付款。

對此,有業(yè)內(nèi)人士表示,目前平臺上顯示的代購并不可靠。手機經(jīng)銷商黃先生曾代理過蘋果多款電子產(chǎn)品,他對記者談到,目前搶購Vision Pro只能用美國區(qū)的Apple ID登錄App Store,在現(xiàn)貨如此緊俏的情況下,代購所謂的“獨家渠道”“批量進貨”往往是空頭支票。即便有些不明真相的用戶拍下后,店鋪方面也可能以拿不到現(xiàn)貨為由不發(fā)貨,用戶追責(zé)的話就全額退款,反正也不損失什么。

由于蘋果“擠牙膏”式的更新,每年市場對iPhone的熱情越來越淡,黃牛搶購囤積iPhone后,由于“接盤”人數(shù)不足,不得不虧本降價出貨的事情多有發(fā)生,而Vision Pro的火爆,讓市場猜想其是否有可能獲得iPhone全盛時期的人氣。

對此,資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬表示,Vision Pro的搶購潮和此前的iPhone不同,由于這是蘋果第一次發(fā)布MR產(chǎn)品,新鮮與好奇是催生購買欲的重要因素,購買群體也多是KOL或重度電子產(chǎn)品發(fā)燒友,剛剛問世的Vision Pro還不足以成為大眾級的電子消費產(chǎn)品。

之所以出現(xiàn)搶購潮,與Vision Pro備貨不足的市場傳言也有關(guān)系,此前,天風(fēng)國際分析師郭明錤曾表示,蘋果Vision Pro頭顯的初期備貨約為6萬—8萬臺,由于備貨數(shù)量并不多,在上市初期會出現(xiàn)脫銷現(xiàn)象。他預(yù)計,Vision Pro在2024年全年出貨量或在40萬臺。

在業(yè)內(nèi)觀點看來,熱門電子產(chǎn)品上市即脫銷不是意外,而是常態(tài)。產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌對北京商報記者分析稱,每年品牌推出的新款旗艦手機脫銷現(xiàn)象已是司空見慣,手機作為一種成熟的消費電子品類,依然如此,更何況作為新興產(chǎn)品的Vision Pro。

在投資機構(gòu)看來,在可預(yù)見的時間內(nèi),蘋果品牌生態(tài)仍然需要iPhone維持,而非Vision Pro獨挑大梁,華泰證券研報分析,假設(shè)Vision Pro一代產(chǎn)品出貨量對應(yīng)50萬-100萬的量級,樂觀計算第一代產(chǎn)品對供應(yīng)鏈的拉動一年將約為30億美元,占蘋果手機600億美元的5%,明顯相差一個數(shù)量級。預(yù)計2024年Vision Pro一代產(chǎn)品對供應(yīng)鏈公司的整體業(yè)績拉動有限。

北京商報記者 陶鳳 王柱力

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