短視頻成了現(xiàn)代人不可或缺的電子榨菜，如今卻變得越來越沒有營養(yǎng)。

中央網信辦近日印發(fā)通知，針對短視頻信息內容導向不良開展專項行動。圍繞短視頻亂象，集中整治三類突出問題：短視頻傳播虛假信息問題、展示不當行為問題、傳播錯誤觀念問題。

擺拍制作、發(fā)布涉民生謠言；使用人工智能編造、拼接內容；利用大學生名義搞“軟色情”信息；散布錯誤婚戀觀，故意制造性別對立等等突出問題，都被中央網信辦逐一“點名”。

凡此種種，都是短視頻失去“營養(yǎng)價值”的重災區(qū)。“注意！”“小心了”“警惕”“家人們！”這是短視頻生產不良內容的預警。

不知何時起，大黃字幕配上簡單粗暴的“采訪”，短視頻就升級為不負責任的“新聞”。

這種PPT“新聞”5W要素齊全，內容真假不定，標題聳動抓人眼球，一經問世就橫掃各大平臺，不管真假，不分對錯，分分鐘成為傳播頂流。

看過沒有價值的甚至是假新聞的人，往往都會迸發(fā)一種共鳴，“沒有新聞可以不發(fā)”。

隨著各大主流媒體紛紛下場新聞短視頻，新聞短視頻生產者除了專業(yè)的媒體機構，還混雜了不同的主體。

任何互聯(lián)網上的新鮮事，一旦加上大黃標題與情緒化的配樂，都成了新聞短視頻。每個人手拿麥克風，每個營銷號都是“客戶端”，內容泥沙俱下，虛假信息泛濫讓人不堪其擾。

唯流量的短視頻內容，通常不具備較大的社會價值，純粹是對大眾趣味的無底線迎合。而一味地迎合，在制造傳播虛假信息虛張聲勢的同時，還將非科學、非理性的錯誤價值觀根植其中。

男女對立、階層對立、恐婚恐育，往往都成為短視頻聚焦的頂流。如果不加以整治，只會讓網絡生態(tài)烏煙瘴氣，讓社會上戾氣加重，讓人們離正能量越來越遠。

短視頻興起，成為現(xiàn)代人生活不可或缺的一部分，但守住真善美是底線。形式可以詼諧幽默、內容可以五花八門，但不能逾越底線，更不能突破公序良俗、違法違規(guī)。

平臺是流量市場的幕后推手。以流量論英雄、以算法論高低，致使短視頻生產的導向本末倒置。絕大多數(shù)自媒體的創(chuàng)作者順著平臺規(guī)則， 算法推薦什么、流量給什么，就義無反顧地做什么，成了流量的附庸者。

因此，短視頻內容導向治理，既要對癥“面子”上的假新聞、軟色情、低俗人設、性別對立等問題，又要深入平臺運行機制、大數(shù)據(jù)算法驅動、價值觀樹立等“里子”上的問題。

平臺要履行職責，以社會主義核心價值觀為引領，內容創(chuàng)作者、發(fā)布者要遵守平臺規(guī)則，彼此各司其職。

短視頻并非等于毒害大腦娛樂至死的洪水猛獸，但如果流量倒灌而淪為價值洼地，總有一天不會再被大眾所喜聞樂見。

北京商報評論員 陶鳳