11月7日，北京商報(bào)記者實(shí)地走訪發(fā)現(xiàn)，各大服裝品牌的主力產(chǎn)品一夜之間由單薄的短袖、衛(wèi)衣等產(chǎn)品轉(zhuǎn)變成羽絨服、羊毛大衣等御寒產(chǎn)品。“這幾天羽絨服開始陸續(xù)上新了，很多進(jìn)店的客人都會(huì)先看看羽絨類產(chǎn)品。”Lululemon北京三里屯門店店員向北京商報(bào)記者表示。

線下品牌店正在被暖意包裹，羽絨服廠家們也在馬不停蹄趕工期。一家位于南京的羽絨服工廠負(fù)責(zé)人郭先生向北京商報(bào)記者表示，今年的羽絨服訂單比去年翻了一倍，“我們是兼顧出口和內(nèi)銷兩項(xiàng)業(yè)務(wù)，今年御寒類產(chǎn)品整體需求量都比較大，幾乎是滿負(fù)荷生產(chǎn)了，現(xiàn)在生產(chǎn)100件基礎(chǔ)款羽絨服的工期至少一個(gè)月，淡季則只需要半個(gè)月。”位于廣東惠州惠陽區(qū)一家服裝廠家也同樣表示，截至目前，羽絨服類訂單比去年同期上漲了40%左右。

天氣轉(zhuǎn)變之快甚至導(dǎo)致部分品牌出現(xiàn)了短袖與羽絨服同時(shí)售賣的現(xiàn)象。雖然今年的冬天來得比以往稍早，但冬季產(chǎn)品上新的速度并未受到影響。YIHANG YIXIAN主理人向北京商報(bào)記者表示，“8-9月就已經(jīng)在布局秋冬產(chǎn)品了，我們的冬季訂單一般在春季就已經(jīng)生產(chǎn)完了。”

某潮牌主理人陳先生則向北京商報(bào)記者表示，品牌方一般會(huì)提前兩個(gè)季度訂貨，例如冬季新品的第一批訂單基本在6、7月份就開始投入生產(chǎn)，上市后會(huì)根據(jù)市場(chǎng)反饋，在10月份左右進(jìn)行翻單。“所以冬季服裝上新的速度可以得到保障，但熱門產(chǎn)品可能會(huì)出現(xiàn)庫存不足的現(xiàn)象，也會(huì)使用去年庫存產(chǎn)品應(yīng)急。而此前的過季款則會(huì)開始打折促銷，剩余產(chǎn)品留到下一季繼續(xù)銷售的情況居多。”

北京商報(bào)記者詢問多個(gè)服裝品牌后發(fā)現(xiàn)，換季一般是打折促銷的黃金時(shí)間點(diǎn)。以Bouthentique品牌為例，冬季產(chǎn)品可以享受“雙11”活動(dòng)，即會(huì)員9折后滿千減百，而上一季的款式則可以直接享受5折優(yōu)惠。

不僅線下羽絨服產(chǎn)品成為主力軍，“雙11”大促之際，保暖服飾的線上銷售情況也格外可觀。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，“雙11”啟動(dòng)以來，運(yùn)動(dòng)羽絨服銷量同比增長35%，兒童羽絨服銷量同比增長24%，男士羽絨服銷量同比增長20%以上。據(jù)2023年京東“雙11”期間數(shù)據(jù)顯示，京東羽絨品類整體成交額同比增長120%，為服裝品類銷售TOP 1。

羽絨服銷售火熱的同時(shí)，價(jià)格上漲的話題也再次被推到了風(fēng)口浪尖。微博話題#你能接受千元以上的國產(chǎn)羽絨服嗎#在近日登上熱搜，截至目前話題閱讀量高達(dá)1050萬。該熱搜的起因是有網(wǎng)友吐槽網(wǎng)易嚴(yán)選一款羽絨服的售價(jià)上千元，還賣斷貨。網(wǎng)易嚴(yán)選11月6日發(fā)公告解釋稱，雖然這款羽絨服要上千元，但成本就要900多元，制作工藝復(fù)雜，這也導(dǎo)致其供不應(yīng)求。

據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，今年受原材料價(jià)格上漲原因，羽絨服的普遍價(jià)格也有所上漲，進(jìn)價(jià)大概上漲了3%到5%，拿貨價(jià)每件大概漲了20多元，高一點(diǎn)的30多元。郭先生也向北京商報(bào)記者直言，“羽絨占到羽絨服成本的三分之一左右，而這幾年羽絨服最常見的材料白鴨絨價(jià)格一直上漲，加上人工費(fèi)用上漲等因素，價(jià)格肯定會(huì)逐年遞增”。

據(jù)DT研究院數(shù)據(jù)顯示，自2016年至2022年11月，90%白鴨絨從每千克200元漲至360元左右，90%白鵝絨從每千克不到400元漲至640元左右。

漲價(jià)的同時(shí)，羽絨服市場(chǎng)也正在逐步擴(kuò)大。據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究數(shù)據(jù)顯示，中國羽絨服裝市場(chǎng)逐漸呈現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展且增量廣闊，行業(yè)滲透率有望進(jìn)一步提升，預(yù)計(jì)到2028年中國羽絨服裝整體市場(chǎng)有望突破3300億元規(guī)模。

北京商報(bào)記者 藺雨葳