春節(jié)的假期雖已結(jié)束，但“不出正月十五都是年”的傳統(tǒng)觀念依然深入人心。2月9日，北京商報記者走訪發(fā)現(xiàn)，北京各大商場購物中心正通過豐富多彩的主題活動迎接元宵節(jié)的到來。當(dāng)春節(jié)假期期間的多地區(qū)多元客群轉(zhuǎn)化為平時的本地客群時，非遺文化、夜經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)成為實體商業(yè)延續(xù)消費熱度的重要手段。同時，精準(zhǔn)定位、差異化競爭、跨界合作等途徑也為商場在2025年發(fā)展提供了新的思路。

非遺文化帶動元宵節(jié)熱度

臨近正月十五，民間素有“賞花燈”的習(xí)俗，這也為北京線下商場提供了新的營銷熱點，北京多家商場都已提前為正月十五元宵節(jié)的到來做足了準(zhǔn)備。其中，北京超極合生匯將在元宵節(jié)期間舉辦提燈巡游、猜燈謎、漢服換裝、點花鈿系列主題活動；中糧·祥云小鎮(zhèn)將全場光影變裝更換為更有元宵節(jié)氣氛的花燈宮燈，提升場內(nèi)的賞燈過節(jié)氣氛；北辰薈也將在元宵節(jié)前后為消費者帶來閩浙地區(qū)的板凳龍表演等多場國家級非遺演出。

從這些商場活動中不難發(fā)現(xiàn)，非遺文化、夜經(jīng)濟(jì)正成為延續(xù)春節(jié)消費熱度的重要手段。在商場中庭擺攤售賣國風(fēng)飾品的店主楊慧（化名）告訴北京商報記者，商場將在元宵節(jié)這天延長營業(yè)時間，并舉辦了一些賞花燈、猜燈謎的營銷活動，自己提前一個月就已經(jīng)在為正月十五元宵節(jié)做準(zhǔn)備，希望能在正月十五這一天大干一場。

在現(xiàn)場，記者看到，攤位上擺放著楊慧自己制作的一些宮燈、柿子、元宵飾品以及各種花卉擺件。“現(xiàn)在國潮文化是消費熱點，正趕上元宵節(jié)的到來，商場的客流肯定會有所增長，我們也是希望能夠借著這個熱度再集中售賣一些商品。”楊慧說道。

想要借助元宵節(jié)熱點的不只楊慧。中糧·祥云小鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹稱，為了迎接正月十五的到來，商場已提前準(zhǔn)備多版美陳布置的方案，同時場內(nèi)熱門餐飲店鋪已通過多倍備貨等方式做足充分準(zhǔn)備。fudi會員超市也已經(jīng)提前備貨，上新各類傳統(tǒng)及創(chuàng)意元宵產(chǎn)品迎接元宵節(jié)的到來。“今年元宵節(jié)的特色產(chǎn)品將側(cè)重低糖、無糖型元宵，符合當(dāng)前消費者更加健康的消費選擇，超市內(nèi)的餐飲窗口將于元宵節(jié)活動期間為食客贈送元宵。”fudi會員超市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)賦能本地客群

元宵節(jié)過后，北京商業(yè)即將迎來常態(tài)化運營階段。此時春節(jié)的熱度已經(jīng)散去，如何延續(xù)年經(jīng)濟(jì)的熱度成為當(dāng)下實體商業(yè)們正著重思考的問題。對此，中國百貨商業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長兼秘書長楊青松直言，“回歸正常運營后，想要博得消費者更多的關(guān)注，商業(yè)項目們還是要拿出新東西來，發(fā)力首發(fā)經(jīng)濟(jì)用新亮點贏得新關(guān)注”。

在首發(fā)經(jīng)濟(jì)方面，朝陽大悅城、王府中環(huán)、三里屯太古里等多家商場已率先發(fā)力。其中，朝陽大悅城舉辦了小馬寶莉全國首展、名偵探柯南30周年紀(jì)念展、國漫之光不良人全國首展、韓國K-POP一線男團(tuán)SEVENTEEN全國首展等多場IP首展，還將引入Aesop大悅城系首店、‌American Vintage旗艦店等多家品牌新店。王府中環(huán)在地下一層引入了短句Short Sentence北京首店，首個鄂爾多斯1980 cashmere lab獨立店也在商場東座三層開業(yè)。三里屯太古里也將進(jìn)一步強(qiáng)化潮不停流品牌精神，強(qiáng)化項目獨特性創(chuàng)新零售體驗的旗艦店、首店，陸續(xù)引入Dior、芬迪、蒂芙尼等奢侈品品牌。

“這些首店、首展的引入將極大滿足當(dāng)下消費者對新鮮事物和高品質(zhì)生活的追求，也能借此機(jī)會吸引大量消費者，激發(fā)消費欲望，釋放消費潛力。”楊青松進(jìn)一步解釋稱，隨著春節(jié)假期結(jié)束，線下實體商業(yè)的客群已從多地區(qū)多元客群轉(zhuǎn)變?yōu)槠綍r的本地客群，發(fā)力首發(fā)經(jīng)濟(jì)將成為線下商業(yè)體們服務(wù)本地客群、提升市場競爭力的有效手段。

北辰薈相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在今年初，商場引入了全國首家全高幀LED影院——華夏電影中心，華夏電影中心自大年初一正式開幕以來，累計吸引超1萬人次到場觀影，實現(xiàn)票房收入40萬元，綜合上座率達(dá)30%。

北京市場活力加速釋放

進(jìn)入2025年，新的市場環(huán)境將對北京線下商業(yè)提出新的要求。2025年北京市商務(wù)工作報告指出，2025年北京市將完成西直門等15個商圈改造升級。出臺多元消費融合發(fā)展行動方案，集成推介七大場景百余項標(biāo)志案例，出臺首店首發(fā)征集指南，舉辦全球首發(fā)節(jié)，打造“京彩四季”北京城市消費活動主題品牌，引導(dǎo)開展3000余項促消費活動。

如今，各大商業(yè)項目已根據(jù)自身發(fā)展特點制定了2025年的發(fā)展方案。其中，王府井商街將持續(xù)繁榮首店經(jīng)濟(jì)，今年將引入至少45家首店、旗艦店，著力打造成首店首發(fā)、首秀首展集中地。北京超極合生匯西區(qū)即將正式開業(yè)，今年項目將以西區(qū)開業(yè)為重點進(jìn)行發(fā)力。朝陽大悅城也將在今年對商城9層超5000平方米的區(qū)域進(jìn)行改造換新，攜手頭部書店文化品牌落地全國旗艦店，進(jìn)一步激發(fā)北京文化消費潛力。

為了實現(xiàn)2025年北京商業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，北京市商務(wù)局專家委員潘好龍表示，實體商業(yè)們可根據(jù)商圈定位針對項目發(fā)展的特點，通過精準(zhǔn)定位、差異化競爭、跨界合作等途徑提升項目核心競爭力，完成發(fā)展目標(biāo)。如對商場外立面進(jìn)行改造；挖掘具有北京特色的本土品牌；引入國內(nèi)外知名品牌首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店等，提升商業(yè)項目的吸引力。

北京商報記者 王思琦